TL;DR:
- La facturación mundial de teléfonos creció 7% y tocó un récord de 109,000 millones de dólares en el segundo trimestre de 2026, aunque se vendieron menos aparatos.
- El precio promedio de venta subió 17% hasta los 400 dólares; el iPhone promedió 946 y el teléfono de Samsung, 270.
- Apple y Samsung concentraron 65% de todo el dinero del mercado; Xiaomi, OPPO y vivo perdieron ingresos pese a vender más caro.
El dinero que el mundo gastó en teléfonos creció 7% durante el segundo trimestre de 2026 y llegó a un récord de 109,000 millones de dólares, pese a que se despacharon menos aparatos que hace un año. El motivo está en el precio promedio de venta, que subió 17% hasta los 400 dólares, el nivel más alto que Counterpoint Research ha registrado para un periodo de abril a junio. Apple se quedó con 49% de esa facturación, su porción más grande para un segundo trimestre, con alrededor de una quinta parte de los teléfonos vendidos. Samsung fue segundo con 16%. Las tres marcas chinas del top cinco perdieron ingresos aunque cobraron más por cada equipo.
El precio promedio de venta (ASP) es la cifra que resulta de dividir la facturación total entre las unidades vendidas, así que sube tanto cuando encarecen los aparatos como cuando la gente compra modelos más caros. En este trimestre pasaron las dos cosas a la vez.
Apple cobra 3.5 veces más por teléfono que Samsung
La brecha de precio explica por qué la tabla de ingresos no se parece a la de unidades. Así quedó el trimestre entre las cinco marcas más grandes, según el reporte:
- Apple: ingresos +22% interanual, el crecimiento más rápido del top cinco. Precio promedio de 946 dólares, contra 879 un año antes. Su participación en la facturación pasó de 44% a 49%.
- Samsung: 16% de la facturación mundial. Ingresos y embarques crecieron 9% cada uno, con el precio promedio prácticamente sin moverse en 270 dólares. Counterpoint acredita el volumen a la línea Galaxy A y el negocio premium a la Galaxy S26, además de la integración vertical que le permitió contener alzas.
- Xiaomi: la caída de embarques más pronunciada del grupo, 26% interanual, con ingresos 17% abajo pese a subir su precio promedio 13%.
- OPPO y vivo: ingresos 10% y 11% abajo, respectivamente, también con precios promedio más altos.
Entre Apple y Samsung se quedaron 65 centavos de cada dólar que el planeta gastó en teléfonos. Y el iPhone promedio costó 3.5 veces lo que el teléfono promedio de Samsung, que es la razón por la que la marca coreana vendió más aparatos y aun así facturó menos de un tercio.
Las cuentas cuadran con 21%, no con 23%
Aquí es donde el reporte se pone incómodo. El 13 de julio, con datos preliminares del mismo trimestre, Counterpoint publicó que los embarques mundiales cayeron 11% hasta su peor segundo trimestre desde 2013, y que Apple creció 3% con una participación récord de 20%. El reporte del 31 de julio dice que Apple creció 13% en unidades. La misma firma, el mismo trimestre, dieciocho días de diferencia y dos cifras que no pueden ser ciertas al mismo tiempo. AppleInsider fue el único medio que lo señaló, y advirtió que Counterpoint no ha explicado si se trata de datos revisados o de un cambio de metodología.
El 13% además no es un dato suelto: multiplicado por el alza de 8% en el precio promedio da exactamente el 22% de crecimiento en ingresos que el reporte publica. O sea que sostiene el resto de la tabla.
Sobre la participación en unidades tampoco hay acuerdo. 9to5Mac publicó que Apple subió de 17% a 21%, por detrás del 23% de Samsung. AppleInsider, leyendo la misma gráfica, le adjudicó a Apple 23%. Las dos versiones no caben juntas, y las cifras del propio reporte permiten dirimirlo con aritmética simple: 109,000 millones de dólares divididos entre 400 dan unos 272 millones de teléfonos vendidos en el trimestre. El 21% de esa base son unos 57 millones de iPhone, que a 946 dólares cada uno suman alrededor de 54,100 millones de dólares. Apple reportó 54,250 millones de ingresos por iPhone en su trimestre fiscal cerrado el 27 de junio. Con 23%, la cuenta se dispara por encima de 59,000 millones y deja de cuadrar con lo que la empresa declaró.
Los cálculos son de FomoEra sobre cifras redondeadas y Counterpoint no los ha confirmado, pero apuntan en una dirección clara: el 21% es la lectura que sobrevive al cruce.
Xiaomi subió precios 13% y aun así perdió 17% de ingresos
El contraste entre marcas deja la lección más útil del trimestre. Xiaomi, OPPO y vivo movieron su catálogo hacia equipos más caros, tal como recomienda el manual cuando los componentes encarecen. Les salió al revés: el alza de precio no alcanzó a compensar la fuga de compradores. Xiaomi cobró 13% más por aparato y terminó con 17% menos de ingresos porque perdió uno de cada cuatro clientes.
Apple hizo lo contrario y no tocó el precio de lista del iPhone. Counterpoint atribuye su desempeño a la demanda sostenida del iPhone 17, sobre todo el modelo base y el Pro Max, y señala a China, Europa y los mercados emergentes como las regiones donde mejor le funcionó, justo porque los rivales sí subieron precios ahí. La casa de análisis no cree que la disciplina dure.
"Es probable que Apple suba los precios en los próximos trimestres"
Lo escribió Tarun Pathak, director de investigación de Counterpoint, en el propio reporte. La firma calcula por separado que el encarecimiento de la memoria DRAM y NAND puede sumar cientos de dólares al costo de producción del iPhone 18 Pro Max, aunque ninguna de esas proyecciones se ha traducido todavía en un precio de tienda confirmado.
Detrás de todo esto hay un solo cuello de botella. Los fabricantes de memoria están mandando su capacidad a los centros de datos de inteligencia artificial, que pagan mejor, y lo que queda para los teléfonos escasea y cuesta más. Tim Cook advirtió a los analistas el 30 de julio que las restricciones de suministro afectarán de forma significativa al iPhone, al iPad y a la Mac durante el trimestre de septiembre.
Dilis Salazar
Lo que esto cambia para quien compra un celular en México o España
El golpe no se reparte parejo. Los teléfonos de gama alta absorbieron el alza sin perder demanda; los de entrada y gama media, que son los que sostienen el volumen en México, España y buena parte de América Latina, fueron los que se quedaron sin compradores. Xiaomi, OPPO y vivo son precisamente las marcas que dominan ese tramo en la región, y las tres cerraron el trimestre facturando menos.
En su reporte de julio, Counterpoint describió cómo están respondiendo los fabricantes: recortar modelos de bajo margen, ajustar las configuraciones de almacenamiento y apoyarse más en equipos reacondicionados y de generaciones anteriores. Traducido al mostrador, significa menos opciones baratas en el catálogo, menos gigas por el mismo dinero y un mercado de seminuevos más grande. Es el mismo mecanismo por el que un costo de fabricación termina impreso en la etiqueta local, como ya se vio con el arancel de 50% que viene incluido en el precio mexicano de la Isuzu D-MAX.
Y falta lo peor del año, según la propia firma: espera que los embarques mundiales caigan con más fuerza en la segunda mitad de 2026 y proyecta un desplome cercano a 14% para el año completo, con la escasez de memoria estirándose hasta 2027.
Preguntas rápidas sobre el mercado de celulares
¿Por qué suben de precio los celulares en 2026?
Por la escasez mundial de memoria. Los fabricantes de chips DRAM y NAND están priorizando a los centros de datos de inteligencia artificial, así que el componente escasea y se encarece para los teléfonos. Counterpoint atribuye a esas alzas buena parte del salto de 17% en el precio promedio del segundo trimestre.
¿Cuánto cuesta en promedio un celular hoy?
Counterpoint calcula el precio promedio de venta global en 400 dólares durante el segundo trimestre de 2026, un récord para ese periodo. La cifra mezcla todas las gamas y todos los países: el iPhone promedió 946 dólares y el teléfono promedio de Samsung, 270. Es un promedio de industria, no un precio de tienda.
¿Va a subir de precio el iPhone?
Apple no ha anunciado ningún aumento. Counterpoint anticipa que lo haga en los próximos trimestres si la escasez de memoria continúa, y estima que el encarecimiento de DRAM y NAND puede sumar cientos de dólares al costo de producción del iPhone 18 Pro Max. Ninguna de esas cifras es un precio confirmado.
El titular del trimestre suena a victoria de Apple, y lo es. Pero el dato que le va a llegar antes al lector no es el 49%, sino los 400 dólares: por primera vez el mercado gana más dinero vendiendo menos teléfonos, y la parte que se está encogiendo es justo la que compra la mayoría de la gente en español.
