Amazon anunció el jueves 10 de septiembre de 2026 que la compra dentro de Prime Video pasa de 1,300 a más de 8,000 títulos, y abrió dos caminos nuevos para llegar a esos productos. El primero es una pestaña Shop dentro de X-Ray, la capa que hasta ahora mostraba reparto, trivia y música mientras corre el video. El segundo se llama Shop the Scene y usa Amazon Lens, la búsqueda visual de la compañía, para identificar la ropa, los muebles y los objetos que aparecen en una escena. La compra no ocurre en la televisión. El catálogo se abre en la app de Amazon Shopping y la transacción se completa en el teléfono. Las tres novedades funcionan únicamente en Estados Unidos.
La pestaña Shop se abre con el control remoto y la compra termina en el celular
X-Ray se abre como siempre, presionando arriba en el control. La pestaña Shop queda al lado de las que ya existían, Cast, Trivia y Music, y lista productos ligados a la serie, la película o el partido en pantalla. Ahí se acaba el papel del televisor: para pagar hay que abrir la app de Amazon Shopping, que reconoce qué se está reproduciendo y cae directo en un feed sincronizado con ese momento. También funciona escanear el código QR que aparece en pantalla o buscar "Shop the Show" dentro de la app.
Esa sincronización automática tiene una condición que Amazon aclara en letra pequeña: el aparato de la sala y la app del teléfono deben estar firmados en la misma cuenta.
El atajo cambió también para quien nunca abre X-Ray. Antes había que escribir "shop the show" en el buscador de la app de Amazon. TechCrunch apuntó que esa función era fácil de pasar por alto; ahora basta con abrir la app mientras corre el episodio para aterrizar en la tienda de ese título.
Amazon Lens busca parecidos, no la prenda exacta
Shop the Scene es la pieza nueva. Mientras el video avanza, la app abre un feed sincronizado con la escena; al tocar la imagen, Amazon Lens levanta artículos similares a lo que llevan puesto los personajes o a lo que decora el set. El comunicado lo ilustra con un caso propio: alguien ve Off Campus, se fija en el suéter de Hannah, toca la imagen y agrega al carrito una opción parecida.
Conviene detenerse en esa palabra. TechCrunch advirtió que la coincidencia no siempre será exacta, porque los personajes suelen usar ropa que Amazon y sus vendedores no tienen en inventario, ya sean piezas de marcas de lujo o vestuario hecho a mano. Lo que devuelve la función es un punto de partida para acercarse al look, no el artículo que está en pantalla.
Shop the Scene ya funciona en iOS y Android en Estados Unidos, en más de 600 títulos.
De 1,300 a 8,000 títulos, con tres alcances distintos
Shop the Show, la función original, es la que dio el salto de escala: pasó de 1,300 a más de 8,000 títulos en Estados Unidos, entre producciones propias de Prime, contenido licenciado y deportes en vivo. Michelle Rothman, vicepresidenta de compras de Prime Video, atribuyó la ampliación a la respuesta del público desde el lanzamiento del año pasado.
Con esta ampliación, hacemos más fácil que nunca que los clientes de Prime Video compren lo que ven en pantalla.
Las tres funciones se anunciaron juntas, pero cada una cubre un universo de contenido distinto y conviene no confundirlas.
| Función | Cómo se usa | Alcance actual |
|---|---|---|
| Shop the Show | Se abre la app de Amazon Shopping durante la reproducción o se busca "Shop the Show" | Más de 8,000 títulos, antes 1,300 |
| Pestaña Shop en X-Ray | Se presiona arriba en el control y el pago se completa en el teléfono | Dispositivos compatibles en Estados Unidos |
| Shop the Scene | Se toca la imagen en la app y Amazon Lens levanta artículos similares | Más de 600 títulos, en iOS y Android |
La conversión del product placement sigue siendo baja
Amazon lleva años empujando esta idea y no está sola. La compañía prueba desde 2022 el virtual product placement, una tecnología que inserta marcas dentro de películas y series ya terminadas, según recordó Fortune. Peacock, de NBC, estrenó Must ShopTV en 2023; Roku habilitó compras con el control remoto; Disney experimentó con códigos QR en pantalla dentro de sus servicios; YouTube ofrece desde hace años una repisa de merchandising a sus creadores.
Lo que sí cambió es el tamaño de la audiencia. Fortune recordó que Amazon declaró a finales del año pasado que el nivel con anuncios de Prime Video llega a más de 315 millones de personas en el mundo, frente a los 200 millones que había reportado en 2024.
Los números de conversión son más modestos. Una encuesta de YouGov entre adultos de Estados Unidos, citada por Fortune, encontró que poco más de la mitad considera efectivo el product placement como publicidad y 14% lo considera inefectivo. Solo 4% dijo haber hecho algo después de ver una marca en el contenido que consumía; dentro de ese grupo, 22% buscó el producto en internet y 10% terminó comprándolo.
Para el lector fuera de Estados Unidos, el anuncio es una señal de hacia dónde va Prime Video, no una función que pueda probar. Amazon no fijó fechas ni mercados para llevar Shop the Scene o la pestaña Shop a México, España o el resto de América Latina.
