TL;DR:

• Instagram para TV ya funciona en las Samsung Smart TV de Estados Unidos (modelos 2020 en adelante), junto con Amazon Fire TV y Google TV.
• La app prueba video horizontal, canales por intereses, Stories y casting desde el celular, y explora formatos largos, series episódicas y transmisiones en vivo con creadores.
• El movimiento mete a Instagram a competir por el televisor con Netflix, YouTube y la ofensiva de TikTok con los microdramas.

Instagram dio un paso firme hacia la sala de estar. Meta anunció el lunes 22 de junio de 2026 que su app Instagram para TV ya corre en las Samsung Smart TV de Estados Unidos —modelos 2020 en adelante— y que empezará a probar formatos que durante años evitó: video horizontal, contenido de formato largo, series episódicas y transmisiones en vivo con creadores. El lanzamiento llega acompañado de varias funciones para ver y compartir en grupo, y coloca a la red social en pelea directa por la pantalla del televisor contra Netflix, YouTube y la apuesta de TikTok por los microdramas. Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, describió a la televisión como la próxima gran frontera de la app.

Conviene separar dos cosas, porque Meta no lanzó todo de golpe. Hay funciones que ya está probando desde este lunes, y formatos que apenas explora y que, advierte, aún no tienen fecha. Lo que ya está rodando:

• Canales por intereses. Al abrir la app, el usuario ve canales armados alrededor de los creadores y temas que le gustan —comedia, deportes o creadores específicos— para encontrar rápido algo que ver en grupo.
• Casting de Reels desde el celular. Se puede mandar un Reel, o contenido de la pestaña Guardados, directo del teléfono al televisor. Por ahora el casting funciona en Google TV y Fire TV.
• Stories en la pantalla grande. La app, que hasta ahora solo dejaba ver Reels en el televisor, suma las Stories después de que el público lo pidió.
• Video horizontal. Instagram prueba un espacio dedicado al video apaisado, el formato pensado para la pantalla del televisor y no para el celular vertical.

Samsung amplía el alcance, pero el despliegue es solo en EE. UU.

La llegada a Samsung no es un detalle menor. Hasta ahora Instagram para TV solo estaba disponible en aparatos con Amazon Fire TV y Google TV; sumar las Samsung de 2020 en adelante coloca a la app, según Meta, en la mayoría de los dispositivos de TV conectada del mercado estadounidense.

El matiz importa para el lector de este lado: el despliegue arrancó en Estados Unidos. Meta no confirmó disponibilidad para México, España ni el resto de América Latina, así que conviene tomar el anuncio como una señal de hacia dónde va la app antes que como algo que ya esté en la sala de tu casa.

La sala de estar es el nuevo campo de batalla

Instagram lleva años peleando con TikTok y YouTube por la atención en el celular. Ahora el objetivo es la pantalla grande, y ahí el rival se llama servicio de streaming. Tessa Lyons no se anduvo con rodeos sobre la ambición:

"En el fondo, Instagram se trata de conectar a las personas en torno a la creatividad. Nos dedicamos a ayudar a los creadores a encontrar a su público y estamos en evolución constante para lograrlo y responder a sus necesidades. Y realmente creo que la televisión es, en muchos sentidos, la próxima frontera para nosotros." — Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram

El terreno ya está caliente. YouTube se convirtió en 2025 en el servicio de video más visto en los televisores de Estados Unidos, por encima de plataformas como Netflix y HBO Max, según reportó The Hollywood Reporter. Y el movimiento va en los dos sentidos: Netflix lleva meses invadiendo territorio de redes sociales, con acuerdos para transmitir videopodcasts de figuras como Pete Davidson y Bill Simmons y un feed de video vertical llamado "Clips" en su app móvil. La frontera entre lo digital y la TV tradicional se está borrando, y cada gigante avanza sobre el patio del otro.

Series episódicas y microdramas: la apuesta que aún no llega

La parte más llamativa del anuncio es justamente la que todavía no existe. Instagram dice que explora —sin fecha confirmada— tres formatos pensados para la sala:

• Contenido de formato largo, para que los creadores cuenten historias más profundas y construyan vínculos más fuertes con su audiencia.
• Series episódicas, que se desarrollan a lo largo de varios capítulos, apoyándose en hábitos de consumo que la empresa dice haber visto ya en la app móvil.
• Transmisiones en vivo en el televisor, para llevar las experiencias en directo de creadores a la pantalla grande y permitir que la gente participe en tiempo real.

Detrás de la idea episódica asoma un formato que viene creciendo: los microdramas, historias partidas en capítulos serializados de uno a tres minutos. A principios de junio de 2026, Meta ya probaba una función llamada "Series" para Reels episódicos en Instagram y Facebook, según TechCrunch, así que la jugada no es un capricho aislado. Lyons cree que el nicho, hoy dominado por casas productoras, tiene espacio para los propios creadores:

"Hoy, muchos de ellos los producen casas productoras, y eso está bien y va a tener su lugar. Pero también creemos que hay una oportunidad enormemente atractiva para que los propios creadores produzcan en este formato. Y para muchos de los creadores de contenido corto que son nativos de Instagram, es una manera muy accesible de empezar a contar historias más largas y episódicas." — Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram

La competencia ya se mueve en esa dirección. TikTok empezó este año a producir sus propios microdramas con la app PineDrama y firmó un acuerdo con HOORAE, la productora de Issa Rae, para retener a ese público dentro de su ecosistema. Instagram, por su parte, comenzó esta misma semana a contactar creadores para que empiecen a producir historias episódicas.

Y ahí está el ángulo para quien crea contenido en español: si el formato aterriza fuera de Estados Unidos, abre una puerta barata para los creadores hispanohablantes que ya graban video corto a diario y que hasta ahora veían el salto a lo episódico como cosa de productoras. Lyons resume la lógica con una frase que es, de paso, la tesis del movimiento:

"Creo que lo viejo vuelve a ser nuevo, en el sentido de que a la gente le encanta reunirse en torno a las historias. Y darles a los creadores más formas de llegar directamente a su público va a ser una gran manera de apoyar la creatividad." — Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram

La pelea por la atención en la sala apenas empieza, y Meta la disputa con su arma más barata: millones de creadores que ya graban todos los días. Para el público hispanohablante, los formatos largos y episódicos pueden tardar en llegar —el despliegue arrancó en Estados Unidos—, pero el mensaje para quien hace video corto en español es claro: el siguiente escenario es el televisor de la sala.

Fuentes: 1, 2, 3