TL;DR:

• Meta lanzó Muse Image, una IA que genera imágenes con la apariencia de cualquier persona con cuenta pública de Instagram con solo mencionar su usuario.
• La función viene activada por defecto: quien no quiera participar debe desactivarla a mano. Las cuentas privadas y las de menores de 18 años quedan fuera.
• Public Citizen, la agencia CAA y el sindicato SAG-AFTRA exigen consentimiento previo, y SAG-AFTRA pide a todos los usuarios desactivar la opción.

Meta lanzó esta semana Muse Image, un modelo de inteligencia artificial que deja a cualquier usuario crear imágenes con la apariencia de personas que tienen una cuenta pública de Instagram, con solo escribir su nombre de usuario en una instrucción de texto. El dueño de la cuenta no recibe aviso alguno, y si no quiere que su rostro se use, tiene que desactivar la función por su cuenta. La reacción llegó rápido. Defensores de la privacidad como Public Citizen, la agencia de talento CAA y SAG-AFTRA, el mayor sindicato de actores de Estados Unidos, acusan a la empresa de usar la imagen de la gente sin permiso y exigen que la protección venga activada de fábrica. El episodio revive una discusión central sobre la IA: consentimiento previo (opt-in) contra desactivación posterior (opt-out).

Basta con mencionar un usuario público para generar la imagen

Muse Image es un modelo de generación de imágenes con IA que Meta integró en su app de Meta AI, en meta.ai y en Instagram, con planes de llevarlo también a Facebook. El mecanismo es simple, y ahí está el problema: el usuario escribe una instrucción, incluye la mención (@) de una cuenta pública de Instagram y el sistema toma fotos de ese perfil como referencia para armar una imagen nueva con la apariencia de esa persona. No hay paso de aprobación ni solicitud de consentimiento, y la cuenta afectada nunca se entera.

La herramienta fue uno de los dos modelos que Meta presentó esta semana, junto con Muse Spark 1.1, enfocado en programación, según reportó Semafor. La compañía dice que Muse Image sigue instrucciones con fidelidad y se apoya en Instagram para dar contexto social a las imágenes.

Por ahora la función arrancó en Estados Unidos, pero su alcance es amplio: aplica a cualquier cuenta pública de personas adultas, un universo que incluye a millones de creadores, influencers y usuarios comunes de México, España y América Latina que mantienen su perfil abierto. NBC News probó el modelo y reportó que la herramienta de detección de Meta no siempre marca los resultados como generados con IA.

El interruptor viene encendido y el usuario tiene que salirse

El corazón de la polémica es la forma en que Meta activó la herramienta. La empresa la encendió para todas las cuentas públicas y dejó en manos de cada persona la tarea de apagarla. Las cuentas privadas y las de menores de 18 años quedan excluidas; el resto puede optar por salir.

Meta defiende que Muse Image trae protecciones integradas para bloquear contenido que viole sus políticas, como imágenes violentas, sexuales o difamatorias de personas reales. También sumó una marca de agua invisible que llama "Content Seal" y un sistema para verificar si una imagen se hizo con IA. Ante las críticas, Alexandr Wang, jefe de Meta Superintelligence Labs, no cerró la puerta a un cambio:

"Estamos recibiendo mucha de esa retroalimentación y estamos pensando con cuidado cuáles deben ser los próximos pasos para ese producto."

Hasta el momento, la empresa no ha modificado su política. Prachir Singh, analista senior de Counterpoint Research, resumió el cambio de fondo: tener una cuenta pública ya no significa solo más visibilidad, ahora también convierte tus fotos en materia prima para imágenes creadas con IA. Advirtió, además, que las marcas que usen imágenes con la apariencia de alguien podrían enfrentar riesgos legales y de reputación.

Privacidad y Hollywood exigen consentimiento

La organización de defensa del consumidor Public Citizen calificó la función como una invasión flagrante de la privacidad. Su director de gobernanza federal de IA y política tecnológica, J.B. Branch, fue tajante:

"Meta volvió a elegir el camino más perturbador posible. Nadie debería despertar y descubrir que su rostro se convirtió en materia prima para el experimento de IA de otra persona."

Desde Hollywood, la agencia de talento CAA pidió a Meta cambiar de enfoque. En un comunicado, la firma sostuvo:

"Ningún nombre, imagen, apariencia, voz u obra creativa de una persona debería ser usada por un tercero, incluidos los modelos de IA, sin un consentimiento claro y documentado."

CAA reclamó que la protección sea la norma y no la excepción, y que cada persona pueda decidir de forma activa si permite el uso de su imagen. La agencia, que mantiene una bóveda digital con las apariencias de sus clientes para protegerlas y monetizarlas, lleva tiempo midiéndose con el avance de la IA generativa.

El sindicato SAG-AFTRA fue un paso más allá y llamó a la acción directa. Recomendó a sus miembros, y a todos los usuarios de Instagram, desactivar Muse Image para "proteger tu imagen".

No es la primera vez: el antecedente de Sora

La escena recuerda a lo que pasó con Sora, la app de video con IA de OpenAI. Al lanzarse, se llenó de propiedad intelectual conocida y de la apariencia de figuras públicas, lo que empujó a OpenAI hacia un modelo de consentimiento previo tras la presión de estudios, herederos y un sindicato de actores. En marzo de 2026, la compañía cerró la app por completo. WME, otra gran agencia, ya había sacado antes a todos sus clientes de la plataforma.

El paralelo importa porque marca la distancia entre las dos filosofías en disputa. Con opt-in, nadie entra sin decir que sí. Con opt-out, todos entran hasta que dicen que no, y para entonces el daño puede estar hecho.

Cómo desactivar la función para proteger tu imagen

Si tienes una cuenta pública de Instagram y no quieres que tus fotos alimenten estas imágenes, puedes salir de la función. Según las instrucciones que Meta confirmó y que difundieron medios como CNET, el proceso toma menos de un minuto:

• Abre Instagram y entra a tu perfil.
• Toca el menú de las tres líneas en la esquina superior derecha y ve a Configuración.
• Busca la sección "Compartir y reutilizar" ("Sharing and reuse").
• Desactiva la opción "Permitir que otras personas reutilicen tu contenido en Instagram y con funciones de IA en Meta", tanto para publicaciones como para reels.

Dentro de la app de Meta AI también puedes controlar quién usa tu apariencia (solo tú, seguidores aprobados, contactos mutuos o cualquiera) desde el apartado "Tu apariencia".

La pelea de fondo va más allá de una función de Instagram: se trata de quién decide sobre tu cara. Mientras la regulación sobre deepfakes avanza despacio, Meta trasladó esa decisión a un interruptor escondido en la configuración y dejó a cada usuario la tarea de encontrarlo antes que un desconocido.

Fuentes: 1, 2, 3