TL;DR:
- Google añadió una sección "How this ad was made" al panel My Ad Center, disponible en todo el mundo desde el menú de tres puntos de los anuncios en Search, YouTube y Discover.
- La divulgación se activa sola cuando el anuncio se creó con las herramientas de IA generativa de Google. Si salió de otra herramienta, depende de que el anunciante lo declare.
- Hasta ahora, la única publicidad obligada a revelar contenido sintético eran los anuncios electorales, una regla vigente desde 2023.
Google empezó a mostrar cuándo un anuncio fue creado o editado con inteligencia artificial. La compañía anunció el 9 de julio de 2026 una nueva sección llamada "How this ad was made" dentro del panel My Ad Center, el mismo menú donde el usuario ya podía bloquear un anuncio, reportarlo o averiguar por qué se lo mostraron. Se abre con el menú de tres puntos o el ícono de información, y funciona en Google Search, YouTube y Google Discover en cualquier país. Hasta hoy, la única publicidad obligada a declarar contenido sintético eran los anuncios electorales, una regla que Google introdujo en 2023. Todo lo demás circulaba sin marcar. Con el cambio, cualquiera puede revisar si esa foto de producto que acaba de ver salió de una cámara o de un modelo generativo.
Y el asunto no es cosmético. La IA generativa abarató de golpe la producción publicitaria: permite colocar el mismo producto en veinte escenarios distintos y ahorra sesiones de fotografía completas, como apunta TechCrunch. El problema aparece del otro lado de la pantalla, cuando el comprador cree estar viendo el artículo real que le llegará a casa.
Keerat Sharma, vicepresidenta y directora general de Ads Privacy and Safety, firmó el anuncio en el blog oficial de la compañía:
"Queremos ayudar a las personas a entender mejor los anuncios que ven, y al mismo tiempo darles a los anunciantes herramientas sencillas para navegar los estándares cambiantes de la industria."
La etiqueta automática solo cubre lo que se hizo con herramientas de Google
Aquí está la grieta. El sistema tiene tres velocidades según de dónde venga el anuncio:
- Cuando el anunciante usa las herramientas de IA generativa de Google para armar la pieza, la divulgación se agrega sola al panel de ese anuncio.
- Cuando la pieza se creó en otra herramienta, el anunciante tiene un control nuevo para indicar que hubo IA de por medio. TechCrunch precisa que Google no hará su propia comprobación para determinar si eso ocurrió. Engadget leyó el mismo lenguaje corporativo y llegó a la conclusión de que suena a acción opcional, no a requisito.
- Según los requisitos legales de cada mercado, una etiqueta puede aparecer directamente sobre el anuncio, ya sea de forma automática o cuando el anunciante activa ese control.
Google recordó que ya incrusta señales imperceptibles como SynthID en las salidas de sus modelos generativos, y que sus políticas siguen prohibiendo la publicidad engañosa se haya hecho con IA o sin ella. Search Engine Land subraya el matiz que conviene no perder de vista: el panel agrega transparencia sobre cómo se hizo un anuncio, pero no toca la obligación de que el anunciante diga quién es y qué está promoviendo.
En la Unión Europea la etiqueta deja de ser opcional el 2 de agosto
El calendario juega a favor de unos lectores y en contra de otros. El artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689, el AI Act, empieza a aplicarse el 2 de agosto de 2026, tres semanas después de este anuncio. Obliga a marcar el contenido sintético de forma detectable y a revelar los deepfakes, con multas que llegan a los 15 millones de euros o el 3% de la facturación global, según el análisis de PwC España. Para una marca que anuncia en España, la etiqueta visible dejará de ser una casilla que uno decide activar.
Del lado mexicano el mapa es otro. No existe una ley general de inteligencia artificial en vigor: la iniciativa fue turnada a comisiones del Senado y, hasta abril de 2026, seguía sin dictaminarse, de acuerdo con la cobertura de Infobae. Traducido a lo que el usuario verá en pantalla: en México y en buena parte de América Latina, la única señal garantizada es el panel a tres clics de distancia, no una marca sobre la creatividad.
El panel llega a todo el mundo el mismo día. La etiqueta visible sobre el anuncio, no. Para quien ve una foto de producto en Discover y sospecha que ningún fotógrafo estuvo ahí, la respuesta ya existe, aunque siga escondida detrás de un menú de tres puntos.
