TL;DR:
- Meta probará más adelante en 2026 una versión de Facebook que arranca en un reproductor de video a pantalla completa en vez del feed.
- El experimento empieza en países con alto consumo de video fuera de Estados Unidos; Meta dijo que explorará llevarlo a ese mercado en 2027.
- Quien no lo quiera podrá salirse: el feed clásico se queda como segunda pestaña de la app, a un clic.
Meta anunció el viernes 24 de julio de 2026 que probará una versión de Facebook que se abre directo en un reproductor de video a pantalla completa, sin pasar por el feed. La prueba llegará más adelante este año a un grupo acotado de usuarios en países con alto consumo de video fuera de Estados Unidos, y la compañía dijo que explorará llevarla al mercado estadounidense en 2027. El anuncio lo firma Tom Alison, jefe de Facebook, en el blog oficial de la empresa, dentro de un paquete que también incluye la insignia gratuita Facebook Verified y una app nueva para vendedores de Marketplace. Nadie queda amarrado al cambio: quien prefiera lo de siempre puede desactivarlo y el feed clásico permanece como segunda pestaña.
Meta agrupó el cambio bajo el título Immersive Video en su anuncio. Immersive Video es la experiencia que abre Facebook en un reproductor de video vertical a pantalla completa en lugar del feed, el formato que TikTok volvió costumbre y que Reels ya replica dentro de las apps de la compañía. No lo verá todo el mundo: Alison escribió que la prueba alcanzará a un subconjunto de personas que, según los datos de la empresa, quieren más video.
Alison lo justificó así en el mismo texto:
"La gente nos está mostrando que quiere experiencias más inmersivas y visuales, centradas en video".
La salida de emergencia está incluida desde el arranque. Meta dice que quien entre a la prueba podrá desactivarla y volver a la experiencia de siempre, y que el feed clásico seguirá disponible como segunda pestaña de la app, a un clic de distancia. Es una diferencia importante frente a otros rediseños de la casa: aquí la compañía se guarda la marcha atrás desde el primer día.
Lo que el anuncio dejó sin responder
El texto oficial es corto y deja huecos grandes. Barrett Media enumeró los principales:
- Cuántos usuarios entran al experimento y qué países lo reciben primero.
- Con qué criterios Meta decidirá si el video a pantalla completa se queda o se descarta.
- Cómo cambia el consumo de noticias cuando la puerta de entrada deja de ser el feed.
- Qué margen les queda a los medios y creadores que hoy dependen de ese feed para llegar a su audiencia.
Ese último punto es el que más pesa fuera de Silicon Valley, y sobre él Meta no dijo nada.
El dinero explica el experimento mejor que el comunicado
Meta lleva años empujando el video y ya tiene números para justificarlo. Según la compañía, Reels funciona a un ritmo anual de 50,000 millones de dólares entre Facebook e Instagram, y genera más ingresos publicitarios que YouTube, de acuerdo con lo reportado por The Hollywood Reporter.
La comparación se puede aterrizar con datos duros. YouTube facturó 11,055 millones de dólares en publicidad durante el segundo trimestre de 2026, un 13% más que un año antes, según los resultados que Alphabet publicó el 22 de julio. Anualizar un solo trimestre es un ejercicio grueso, pero da la escala: ese ritmo queda alrededor de los 44,000 millones, por debajo de la cifra que Meta se atribuye para Reels.
Patricia Rodriguez
Facebook no está solo en esta apuesta dentro de la casa. Instagram está probando contenido episódico de formato largo en su nueva app para televisores, otra pieza del mismo plan: quitarle minutos y presupuesto publicitario a YouTube, a TikTok y a la televisión tradicional.
Por qué el conejillo de indias no vive en Estados Unidos
Aquí está el detalle que casi ningún resumen subraya: el mercado estadounidense es el último de la fila. Meta arranca en países con alto consumo de video y deja el debut en Estados Unidos para el año siguiente, si es que llega. La compañía no nombró ningún país, así que cualquier lista concreta hoy sería especulación.
Lo que sí se puede decir con certeza es qué implica el orden. Si el rediseño funciona, el aprendizaje se hará sobre audiencias que no son la principal fuente de ingresos publicitarios de Meta; si falla, el costo se paga lejos del mercado que la empresa más cuida. Para los usuarios y los medios de habla hispana con alto consumo de video en Facebook, la lectura práctica es sencilla: hay más probabilidades de ver el cambio antes que después, y sin haberlo pedido.
Verified, Seller y el resto del paquete del viernes
El video a pantalla completa fue solo una parte del anuncio. Estas son las demás novedades que Meta confirmó:
- Facebook Verified llega el lunes 27 de julio como insignia gratuita para perfiles que completen una verificación con selfie y cumplan los estándares de confianza y seguridad de la plataforma. Está pensada para transacciones en Marketplace, para Facebook Dating y para grupos locales.
- Seller es una app nueva para quienes venden mucho en Marketplace: creación de anuncios con IA, bandeja de entrada unificada, control de inventario y métricas de desempeño.
- Forum, la app dedicada a los grupos de Facebook, sigue en pruebas desde mayo de 2026, y Facebook Creator Studio regresa convertido en app propia para creadores.
- Marketplace cumple diez años. Meta reporta 430 millones de artículos y 44 millones de vehículos publicados cada mes en el mundo, y afirma que uno de cada tres adultos jóvenes con cuenta de Facebook en Estados Unidos lo usa a diario.
Preguntas rápidas sobre el nuevo Facebook
¿Cuándo cambia Facebook al video a pantalla completa?
Meta dijo que la prueba empezará más adelante en 2026, sin dar una fecha exacta. Solo alcanzará a un subconjunto de usuarios en países con alto consumo de video fuera de Estados Unidos. El debut en el mercado estadounidense se exploraría hasta 2027.
¿Puedo seguir usando el feed normal de Facebook?
Sí. Meta indicó que quien entre a la prueba podrá desactivarla y volver a la experiencia centrada en el feed. Además, el feed clásico seguirá disponible siempre como segunda pestaña de la app, a un clic de distancia.
¿Qué es Facebook Verified y cuánto cuesta?
Es una insignia gratuita que Meta empieza a desplegar el lunes 27 de julio de 2026. Indica que detrás del perfil hay una persona real que completó una verificación con selfie y cuya cuenta cumple los estándares de confianza y seguridad de Facebook.
Facebook lleva más de veinte años apoyado en una idea simple, la de abrir la app y ver qué publicaron los demás. Cambiar esa primera pantalla por un reproductor de video toca el hábito más viejo de la plataforma, y Meta decidió probarlo primero donde el error sale más barato. Si el experimento cuaja, el feed dejará de ser la puerta de Facebook para volverse una pestaña más.
