Meta confirmó que la actualización de sus términos comerciales no entrará en vigor el 20 de noviembre, la fecha que había previsto después de recibir críticas por el posible rastreo de sitios de empresas y medios. Según un aviso de la compañía reproducido por 404 Media, los cambios permanecen en pausa mientras continúa la consulta con el sector y las condiciones anteriores siguen vigentes.
La empresa no ofreció una nueva fecha en el mensaje publicado por el medio el 5 de noviembre. La suspensión alcanza los cambios anunciados para los términos comerciales, de catálogos de productos, de anuncios de autoservicio y de herramientas de IA generativa para creatividades publicitarias.
El calendario ya había cambiado una vez. Meta planeaba aplicar las nuevas condiciones el 30 de octubre y después trasladó la fecha al 20 de noviembre. El 28 de octubre dijo que consultaría a representantes del sector y que podría volver a aplazarlas si ese proceso se prolongaba. El nuevo aviso descarta expresamente el 20 de noviembre como fecha de entrada en vigor.
La disputa alcanza el contenido fuera de las plataformas
La propuesta preocupó a los editores porque contemplaba el uso de herramientas automatizadas para acceder y recopilar información de páginas relacionadas con los productos o servicios de usuarios comerciales. Para un medio que utiliza Facebook o Instagram para llegar a sus lectores, la discusión también afecta el contenido alojado en su propio sitio.
La primera versión incluía una referencia al entrenamiento de productos con contenido recopilado. Meta retiró esa palabra y acotó los fines mencionados a sus productos publicitarios y comerciales. Aun así, abogados consultados por Nieman Lab consideraron que la redacción revisada podía permitir usos relacionados con inteligencia artificial.
Meta ha sostenido que la actualización no cambia su forma de usar rastreadores y que los propietarios de sitios pueden expresar sus preferencias mediante robots.txt, el archivo que comunica instrucciones a esos programas. Los especialistas consultados por Nieman Lab señalaron que la versión revisada no incorporaba una garantía expresa sobre el respeto a esas preferencias.
La pausa tampoco equivale a que todos los permisos anteriores desaparezcan. Según una comparación de Search Engine Journal, los términos publicitarios vigentes desde agosto de 2025 ya contemplaban el rastreo de páginas de anunciantes para fines que incluían investigación y entrenamiento cuando se colocaba un anuncio. Esa disposición se refería a anunciantes; por sí sola no demuestra que Meta entrene IA con los sitios de todas las empresas que usan sus plataformas.
Un tribunal brasileño impuso límites a la cláusula
La controversia también llegó a los tribunales. El 3 de noviembre, un juez de São Paulo suspendió de forma provisional parte de los nuevos términos para los medios afiliados a tres asociaciones brasileñas: ANJ, ABERT y ANER. La decisión prohíbe la recopilación y el uso no autorizados de contenido de esos medios, incluso para desarrollar o entrenar sistemas de IA, informaron las asociaciones.
La medida también ordena mantener activas las cuentas y herramientas de sus afiliados sin sancionarlos por rechazar las nuevas condiciones. Si Meta incumple, la resolución prevé una multa de 1 millón de reales brasileños por día, con un límite de 100 millones de reales. La orden es provisional y se refiere a los medios representados en ese proceso.
El portal brasileño UOL, que obtuvo la resolución, informó que Meta dijo que no comentaría la decisión judicial. La medida se suma a la dictada en octubre en Noruega, donde medios locales también impugnaron los términos.
Gerardo Pavez
En Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados abrió una investigación para determinar si los términos de Meta pueden constituir condiciones comerciales injustas para las empresas que dependen de sus servicios. El organismo precisó que todavía no ha decidido si la compañía infringió la ley.
Por ahora, los negocios continúan sujetos a sus acuerdos vigentes mientras Meta consulta al sector. Queda por conocer qué texto presentará después y cuándo propondrá aplicarlo.
