TL;DR:
- BBVA nombró a José Luis Elechiguerra Country Manager de BBVA México y propondrá su designación como director general y vicepresidente del Consejo de Administración.
- México aportó 1,450 millones de euros al grupo en el primer trimestre de 2026, por encima de los 1,100 millones de España y casi la mitad de los 2,990 millones que ganó BBVA en todo el mundo.
- Los relevos se anunciaron un día antes de que el banco presente sus resultados semestrales y entran en vigor, con carácter general, el 1 de septiembre.
BBVA nombró a José Luis Elechiguerra Country Manager de BBVA México y propondrá a los órganos sociales del banco su designación como director general y vicepresidente del Consejo de Administración. Releva a Eduardo Osuna, quien deja la dirección general después de once años para presidir el consejo desde una función no ejecutiva. El anuncio, hecho este miércoles 29 de julio de 2026, forma parte de una renovación de diez puestos en la cúpula global del grupo español que será efectiva, con carácter general, el 1 de septiembre. Elechiguerra llega a la filial que más dinero le entrega al grupo: en el primer trimestre de 2026, México aportó 1,450 millones de euros de los 2,990 millones que BBVA ganó en todo el mundo.
Un ingeniero químico al frente del banco más grande de México
Elechiguerra no llega desde la red comercial. Llega desde los motores. Es ingeniero químico por la UNAM, con maestría en Ciencia e Ingeniería y doctorado en Ingeniería Química por la Universidad de Texas en Austin, y antes de entrar a BBVA en 2008 trabajó en Procter & Gamble y McKinsey, según la biografía que publicó el propio banco.
Su recorrido dentro del grupo explica mejor el nombramiento que cualquier adjetivo:
- 2008 a 2013: tres direcciones en BBVA México, en el negocio hipotecario, en planificación estratégica y financiera de retail y en transformación de negocio.
- 2015: director global de Organización y Business Process Engineering.
- 2017: director global de Data Governance.
- 2019: responsable de Client Solutions en BBVA USA.
- 2020: Global Head of Engineering del grupo.
- 2024: Head of Global Risk Management, el puesto que deja ahora.
Ingeniería, gobierno del dato y riesgos. Ese es el currículum del hombre que va a dirigir el banco más grande de México, y encaja con el motivo que BBVA puso por escrito para mover a diez directivos a la vez: el impacto de la inteligencia artificial en el negocio, en la forma de trabajar y en la experiencia del cliente. En su reporte del primer trimestre, el grupo dijo que tiene ocho iniciativas de IA repartidas en toda la cadena de valor, desde Blue, su asesor digital personal, hasta asistentes para riesgos, operaciones y desarrollo de software, y que está industrializando la creación y el despliegue de agentes de IA a escala.
"Asumo la responsabilidad de liderar BBVA México con enorme orgullo"
Fue lo que declaró Elechiguerra en el comunicado. Osuna, por su parte, sostuvo que el banco quiere seguir siendo el principal aliado financiero del país y convertirse en un actor del desarrollo nacional.
México deja más utilidad que España y también el mayor costo de riesgo
Aquí está el tamaño real del encargo. En el primer trimestre de 2026, la unidad mexicana generó un beneficio atribuido de 1,450 millones de euros, 4.5% más que un año antes, mientras España aportó 1,100 millones y Turquía 263. El crédito en México creció 8.4%, o 10.4% descontando la apreciación del peso frente al dólar. El banco se define a sí mismo como la mayor institución financiera del país, y El Universal la describe como la institución financiera más grande que opera en México.
Hay un segundo dato que casi nadie subrayó y que cambia la lectura del nombramiento. México es a la vez la unidad más eficiente del grupo, con un ratio de eficiencia de 30.8% frente al 38% consolidado, y la que carga el mayor costo de riesgo de todas las áreas de negocio: 3.45% acumulado, contra 1.54% del grupo, 0.34% de España, 2.53% de Turquía y 2.76% de América del Sur. La morosidad se mantuvo en 2.6% y la cobertura en 129%, pero la aritmética no deja lugar a dudas sobre dónde está el riesgo concentrado. A esa filial llega, precisamente, quien hasta hoy era el responsable global de riesgos del grupo.
El calendario tampoco es casual. BBVA presenta sus resultados del segundo trimestre y del primer semestre el jueves 30 de julio a las 9:30 de Madrid, según su calendario financiero y la comunicación que envió a la SEC. El relevo de su mercado más importante se anunció con menos de 24 horas de margen.
Serra Puche sale a los 75 años y Osuna se queda en el consejo
Jaime Serra Puche deja la presidencia del Consejo de Administración de BBVA México tras 19 años como consejero, ocho de ellos al frente del órgano. La razón es de reglamento: cumplió 75 años. Había asumido la presidencia en octubre de 2018, en sucesión de Luis Robles Miaja, y en su despedida destacó el trabajo de gobernanza corporativa y el respeto a la regulación durante su gestión.
En su lugar se propondrá a Osuna, que entró al grupo en 1994 y fue nombrado vicepresidente y director general en 2015. No se va: desde una función no ejecutiva seguirá participando en la estrategia del banco en México, en el gobierno corporativo de las filiales, en las relaciones institucionales, en los consejos regionales y en la atención de clientes mayoristas.
Osuna aparece, eso sí, en la lista de ocho directivos a los que el grupo agradeció públicamente por dejar sus cargos ejecutivos, junto a Domingo Armengol, María Jesús Arribas, Juan Asúa, Ana Fernández Manrique, Luisa Gómez Bravo, Jorge Sáenz de Azcúnaga y Paul Tobin.
Los otros nueve movimientos de la cúpula global
El relevo mexicano es la pieza más visible de una reorganización que toca casi toda la primera línea del banco, con todos los nombramientos hechos desde dentro del grupo:
- Pablo Pastor, hasta ahora responsable de Riesgos de América del Sur y Turquía, sustituye a Elechiguerra en Global Risk Management.
- Rocío Pérez encabeza Compliance & Internal Control, que se integra a Riesgos junto con los riesgos no financieros. El área de Regulation & Internal Control desaparece.
- Mario Pardo, hasta hoy Country Manager en Colombia, dirige la nueva área global Institutional Engagement, que concentra regulación, relación con supervisores, asuntos públicos y BBVA Research.
- Gloria Couceiro releva a Pardo en Colombia.
- Gonzalo Rodríguez, responsable de Banca Minorista en España, es el nuevo director financiero del grupo en sustitución de Luisa Gómez Bravo.
- Victoria del Castillo pasa de Strategy & M&A a Talent & Culture, y Roberto Albaladejo ocupa su lugar en Strategy & M&A.
- Jacobo de Nicolás, responsable de los servicios jurídicos de BBVA México, asume la dirección global de Legal. Es el segundo directivo con base en México que sube a un puesto global en el mismo movimiento.
- Rosario Mirat será secretaria general y del Consejo de Administración.
La estructura también se aplana en América del Sur: Argentina, Colombia y Perú pasarán a reportar directamente al consejero delegado y el área de Country Monitoring desaparece. Los países restantes quedarán bajo Commercial Client Solutions o Retail Client Solutions.
"La transformación que vive nuestro sector exige evolucionar continuamente"
La frase es de Onur Genç, consejero delegado del grupo, quien añadió que los cambios permitirán avanzar en las prioridades estratégicas del banco en un entorno marcado por la IA. El presidente Carlos Torres Vila defendió que el liderazgo renovado coloca al banco en la mejor posición para impulsar un nuevo ciclo de crecimiento, según recogió El CEO.
Ninguno de los dos comunicados menciona el otro episodio que marcó los últimos dos años del grupo: la oferta pública de adquisición sobre Banco Sabadell, que BBVA retiró el 16 de octubre de 2025 después de que solo 25.7% del capital acudiera a la operación, de acuerdo con lo informado entonces por el banco y publicado por eldiario.es e Infobae.
Preguntas rápidas sobre el relevo en BBVA México
¿Quién es José Luis Elechiguerra?
Es ingeniero químico por la UNAM, con maestría y doctorado en Ingeniería Química por la Universidad de Texas en Austin. Entró a BBVA en 2008 en el negocio hipotecario mexicano y desde entonces dirigió las áreas globales de Organización, Data Governance, Engineering y, desde 2024, Global Risk Management. Antes trabajó en Procter & Gamble y McKinsey.
¿Cuándo toma el cargo el nuevo director de BBVA México?
BBVA indicó que los cambios serán efectivos, con carácter general, el 1 de septiembre de 2026, una vez que concluyan los nombramientos y los procedimientos regulatorios en cada jurisdicción. Su designación como director general y vicepresidente del consejo debe someterse antes a los órganos sociales de BBVA México.
¿Qué pasa con Eduardo Osuna en BBVA México?
Deja la dirección general y será propuesto como presidente del Consejo de Administración, en sustitución de Jaime Serra Puche. Desde esa función no ejecutiva seguirá participando en la estrategia del banco en México, el gobierno corporativo de las filiales, las relaciones institucionales, los consejos regionales y la atención de clientes mayoristas.
Para los 4 clientes de cada 10 pesos que el sistema bancario mexicano mueve en una institución u otra, mañana no cambia nada: ni comisiones, ni sucursales, ni app. Lo que cambia es quién firma las decisiones del banco que aporta casi la mitad de las ganancias de un grupo europeo, y con qué manual las toma. El primer examen público llega el jueves, cuando BBVA abra las cuentas del semestre.
