TL;DR:
- Reddit negocia con Google renovar un acuerdo de licencia reportado en unos 60 millones de dólares al año y evalúa cortarle el acceso a su contenido para IA.
- Entre junio de 2025 y junio de 2026, el tráfico orgánico de Google cayó casi 50% para USA Today, 23% para Politico y más de 85% para Business Insider, según datos de Semrush.
- Las acciones de Reddit (RDDT) caían alrededor de 8% el miércoles tras conocerse el reporte.
Reddit, Politico, Reuters, USA Today, The Economist y People replantean cuánto acceso darle a Google mientras las respuestas de su inteligencia artificial vacían el tráfico que antes llegaba a sus sitios. Lo reportó The Wall Street Journal este miércoles 22 de julio de 2026. En el centro está Reddit: negocia con Google la renovación del acuerdo de licencia que ambos firmaron en 2024, valorado según reportes en unos 60 millones de dólares al año, y ya discutió internamente bloquear el uso de sus conversaciones para entrenar modelos. El detonante es común a todos: los resúmenes de AI Overviews y el AI Mode responden la duda del usuario dentro del buscador, así que el clic hacia la fuente deja de ocurrir. Los inversionistas reaccionaron rápido y las acciones de Reddit caían cerca de 8% en la jornada.
El acuerdo con Reddit pende de una renovación incómoda
Cuando firmaron en 2024, el trato tenía lógica para las dos partes. Google se aseguró una fuente constante de conversaciones humanas para alimentar sus modelos, y Reddit embolsó decenas de millones justo antes de salir a bolsa. Ese cálculo cambió cuando la IA de Google empezó a usar ese mismo material para responder sin devolverle gente a Reddit.
La plataforma tiene margen para plantarse porque vende algo difícil de conseguir en otro lado: discusión humana en tiempo real. Un dato de Cloudflare ayuda a dimensionar ese valor: los bots automatizados ya representan más de la mitad del tráfico global de internet, lo que encarece el contenido genuinamente escrito por personas. Aun así, la sola posibilidad de que el acuerdo se rompa espantó al mercado.
El tráfico de búsqueda se desploma en toda la industria
No es solo un problema de Reddit. Varios editores vieron caer sus visitas desde Google en el último año. Según datos de Semrush citados por el Journal, entre junio de 2025 y junio de 2026 el tráfico orgánico de Google en Estados Unidos se movió así:
- USA Today: caída de casi 50%.
- Politico: caída de 23%.
- CNN: caída cercana a 25%.
- Business Insider: desplome de más de 85%.
El enojo tiene un nombre técnico: canibalización de tráfico. Mike Reed, director ejecutivo de la empresa matriz de USA Today, lo dijo sin diplomacia: "es hora de plantarse y decir que ya basta". En Reuters, cuyo negocio principal es la información para empresas, la preocupación apunta a sus productos de noticias para el público general.
Paul Bascobert, presidente de Reuters, fue directo:
"Ciertamente estamos analizando las contrapartidas económicas entre la búsqueda y los resúmenes de IA."
La trampa: bloquear la IA de Google puede borrarte del buscador
Aquí está el nudo que complica todo. Google permite excluir el contenido del entrenamiento de Gemini con la etiqueta Google-Extended, pero impedir que un texto aparezca en AI Overviews trae un riesgo mayúsculo: perder también visibilidad en la búsqueda tradicional. En la práctica, bloquear la IA puede significar desaparecer de Google. Por eso las respuestas de los editores se parten según su fuerza de negociación. Reuters estudia proteger su negocio para empresas y bloquear solo la parte de consumo; en Politico, parte del equipo ha planteado un muro de registro que obligue a las personas a iniciar sesión y deje fuera a los bots.
Google defiende su modelo. Un vocero de la empresa señaló que sus funciones de IA "envían miles de millones de clics a la web cada semana" y que ofrece "controles claros para que los dueños de sitios administren su contenido". Su responsable de Búsqueda va en la misma línea.
"La búsqueda no es un producto útil si la web no es un producto próspero, así que creo que probablemente eso nos importa más que a cualquier otra empresa del mundo."
Lo dijo Liz Reid, vicepresidenta de Búsqueda de Google, quien insiste en que la lista de enlaces azules no va a desaparecer.
La presión también es legal. La matriz de USA Today mantiene una demanda antimonopolio contra Google por su tecnología de publicidad; la plataforma educativa Chegg demandó a la compañía el año pasado alegando que sus resúmenes hundieron su tráfico, y The New York Times litiga contra OpenAI y Microsoft por derechos de autor.
El mismo cerco alcanza a los medios en español
El pulso no se queda en Estados Unidos. Cualquier medio digital que viva del buscador enfrenta la misma tenaza, y los de habla hispana no son la excepción. Un estudio del Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena calculó que los medios españoles tienen una exposición 3,2 veces mayor al promedio: alrededor del 20% de las búsquedas que antes generaban clics hacia sus webs hoy las responde directamente la IA de Google. La conclusión de fondo es la misma a ambos lados del Atlántico: el modelo que depende solo del tráfico SEO perdió solidez.
Por ahora, cada quien juega su mano según lo que Google no consigue en otro lado. Reddit puede amenazar con irse porque su conversación humana en tiempo real es escasa; la mayoría de los editores no tiene esa carta. Para los medios en español que dependen del buscador, el mensaje de estos meses es claro: la puerta que trae la mayor parte del tráfico se está cerrando, y abrir otras, tráfico directo, boletines, comunidad propia, dejó de ser un plan para después.
