JD.com completó la compra de una participación mayoritaria en CECONOMY, la empresa alemana dueña de MediaMarkt y Saturn. El grupo chino de comercio electrónico pagó 1,335 millones de euros por el 59.8% de la compañía, cuya red supera las 1,000 tiendas de electrónica en 11 mercados europeos.
La operación quedó cerrada el 12 de noviembre de 2026, después de que se cumplieran las condiciones de la oferta, incluidas las autorizaciones de inversión extranjera, control de concentraciones y subvenciones extranjeras. Esta última aprobación de la Unión Europea exige compromisos que estarán vigentes durante diez años.
JD.com ofreció 4.60 euros en efectivo por acción a través de una filial alemana. El monto de 1,335 millones de euros corresponde a la participación adquirida, no al precio por la totalidad de CECONOMY. Convergenta, socio de JD.com, conserva una participación del 25.3%, de acuerdo con el anuncio de cierre.
CECONOMY pasa a ser una filial de JD.com y sus resultados se incorporan a las cuentas consolidadas del grupo chino a partir del 12 de noviembre. Además de MediaMarkt y Saturn, el negocio incluye la marca MediaWorld y ventas por internet. La empresa emplea a más de 50,000 personas y en 2025 contaba con más de 53 millones de miembros de sus programas de fidelidad, según JD.com.
Las tiendas y los planes de entrega
La dirección de CECONOMY ve en la red de tiendas una base para ampliar los servicios de comercio electrónico. Su director ejecutivo, Remko Rijnders, dijo a Reuters que la compañía busca, con apoyo de JD.com, ofrecer entregas al día siguiente en Europa, entregas en 90 minutos mediante Uber y recogida en tienda en 30 minutos.
Rijnders también dijo a la agencia que, en el futuro, los clientes de Joybuy, la plataforma europea de JD.com, podrían utilizar las sucursales de la cadena. Reuters no precisó un calendario para poner en marcha esos planes ni las zonas donde estarían disponibles los servicios rápidos. Las metas anunciadas no equivalen a una disponibilidad confirmada para todas las tiendas o pedidos.
Jack Li, director ejecutivo de JD Worldwide, dijo a Reuters que el grupo quiere ampliar su red logística en la región, que actualmente cuenta con más de 60 centros. El ejecutivo añadió que Rijnders y su equipo seguirán dirigiendo el negocio.
Por su parte, JD.com señaló que CECONOMY seguirá operando como un negocio independiente en Europa, con infraestructura tecnológica local propia. La empresa indicó que no planea cambios en la plantilla, los acuerdos laborales ni los locales. Son planes anunciados al cerrar la operación, no una garantía de que nunca puedan modificarse.
La autorización europea impone condiciones durante diez años
La Comisión Europea aprobó la compra el 3 de noviembre bajo su reglamento sobre subvenciones extranjeras, después de una investigación en profundidad. El organismo concluyó que JD.com recibió financiación preferente, incentivos fiscales y ayudas de China que podían distorsionar la competencia en el mercado europeo.
Según la Comisión, esas ayudas contribuyeron a las capacidades logísticas y tecnológicas que JD.com aportaría a CECONOMY. También podrían aumentar la capacidad de ambas para financiar operaciones y aplicar precios agresivos frente a otros participantes. El organismo consideró que los compromisos ofrecidos por las empresas atendían esos riesgos.
Entre ellos, las transacciones entre JD.com y CECONOMY, incluida la financiación, deberán realizarse en condiciones de mercado. JD.com también deberá ofrecer sus servicios de almacenamiento y logística a otros minoristas en las mismas condiciones que a CECONOMY, y sus servicios tecnológicos a terceros bajo condiciones equivalentes.
Los compromisos estarán vigentes durante diez años y un supervisor independiente vigilará su aplicación bajo la supervisión de la Comisión. Así, mientras JD.com empieza a integrar los resultados de CECONOMY y prepara la colaboración comercial, el uso de sus capacidades logísticas y tecnológicas en Europa quedará sujeto a esas obligaciones.
