TL;DR:
- El Concejo de Nueva York abrió una investigación sobre la publicidad de Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan.
- Las empresas recibieron más de 60 preguntas sobre sus usuarios en la ciudad, sus ingresos y el funcionamiento de sus campañas.
- El expediente no prueba una infracción ni impone una sanción; puede desembocar en audiencias y nuevas medidas de protección al consumidor.
El Concejo de la Ciudad de Nueva York abrió el 12 de agosto de 2026 una investigación legislativa sobre Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan para determinar si su publicidad dirigida a neoyorquinos emplea tácticas falsas, engañosas o abusivas y si llega a jóvenes o menores. La presidenta del organismo, Julie Menin, envió cartas a las cuatro empresas con más de 60 preguntas y un plazo de 14 días para responder. La apertura del expediente no prueba una infracción: el Concejo busca decidir si la ciudad necesita nuevas medidas de protección al consumidor y audiencias públicas.
Las cartas buscan medir el alcance real de las plataformas en Nueva York
Los requerimientos enviados el 11 de agosto preguntan cuántos usuarios de cada plataforma viven en la ciudad, cuánto ingresan las empresas por su actividad en Nueva York y cómo funcionan sus operaciones de marketing. El Concejo también quiere saber de qué manera cumplen las leyes de protección al consumidor, según la información revisada por The Wall Street Journal.
El foco no está solo en los anuncios tradicionales. La investigación abarca el uso de redes sociales, creadores e influencers, así como los pagos, instrucciones y controles que rodean esas campañas. La autoridad pretende medir si la promoción alcanza a menores o a personas susceptibles a conductas de apuesta compulsiva.
El Concejo anunció que usará las respuestas para evaluar posibles normas adicionales, acciones de cumplimiento, campañas educativas, medidas de salud y cambios de financiamiento. También planea celebrar audiencias públicas, aunque su comunicado no fijó una fecha.
Las acusaciones contra Polymarket encendieron la investigación
El comunicado oficial dedica su señalamiento más concreto a Polymarket. El Concejo examinará reportes según los cuales la plataforma habría usado o permitido que influencers atrajeran a adultos jóvenes, y potencialmente a menores, con contenido presuntamente falso o engañoso.
Las prácticas bajo revisión incluyen colaboraciones pagadas sin divulgación, videos de operaciones inexistentes grabados en páginas que imitaban a Polymarket, apuestas perdedoras presentadas como ganadoras y contenido que promovía el uso de información privilegiada. Son alegaciones dentro de una investigación abierta, no hechos declarados probados por una autoridad.
La carta se apoya, entre otros antecedentes, en una investigación publicada por The Wall Street Journal en junio. El diario revisó más de 1,100 videos producidos por 10 de los más de 100 creadores de Polymarket y reportó que 70% mostraba operaciones en sitios de prueba diseñados para parecerse a la plataforma real. Polymarket respondió entonces que auditaría su contenido promocional.
La promoción pagada de estos mercados ya había causado otra controversia. En junio, Kalshi pidió retirar publicaciones de influencers que insinuaban fraude electoral en Los Ángeles, mientras Polymarket enfrentaba preguntas separadas sobre pagos a creadores sin una divulgación clara.
Patricia Rodriguez
La investigación no equivale a una sanción
El Concejo abrió una pesquisa legislativa. No presentó cargos penales, no declaró responsables a las compañías y no ordenó suspender sus servicios. The Wall Street Journal señaló que el organismo puede emitir citatorios para exigir documentos, una facultad que rara vez ha usado contra empresas privadas.
Las respuestas públicas conocidas también difieren entre compañías. Polymarket y Kalshi dijeron al Journal que esperan colaborar con el Concejo. Coinbase sostuvo que cumple las leyes aplicables. Gemini Titan no había respondido a la solicitud de comentarios del diario al momento de su publicación.
Ese contraste importa porque las acusaciones detalladas por el Concejo se concentran en la promoción de Polymarket, mientras que las cartas buscan averiguar si prácticas similares aparecen en el resto de la industria. La inclusión de Kalshi, Coinbase y Gemini Titan en la investigación no demuestra que hayan realizado las mismas conductas.
La disputa sobre si son apuestas corre por otra vía
La investigación municipal se centra en publicidad y protección al consumidor. Por separado, la fiscal general de Nueva York, Letitia James, demandó a Coinbase Financial Markets y Gemini Titan en abril y a Kalshi el 31 de julio, bajo la acusación de que ofrecen apuestas sin licencia. Las empresas y la Comisión de Comercio de Futuros de Materias Primas de Estados Unidos sostienen que los contratos de eventos son productos financieros sujetos a supervisión federal.
El 11 de agosto, un día antes del anuncio del Concejo, la CFTC invocó su autoridad de emergencia y ordenó a Kalshi continuar operando conforme a los principios de la Commodity Exchange Act. Esa orden tampoco resuelve las acusaciones sobre publicidad que ahora examina la ciudad.
Patricia Rodriguez
Las respuestas de las plataformas son el siguiente hito del expediente. Con esos documentos y las futuras audiencias, el Concejo intentará determinar si los casos atribuidos a Polymarket fueron aislados o describen una práctica extendida antes de decidir si impulsa nuevas reglas para la ciudad.
