YouTube presentó el miércoles 23 de septiembre de 2026, en su evento anual Made on YouTube en Nueva York, un paquete de herramientas para creadores que va de series de Shorts pensadas para los microdramas a un YouTube Studio con IA que revisa borradores y pruebas A/B de hasta tres cortes de un mismo video. El anuncio llega en plena disputa con Netflix por el talento de la plataforma: hace un mes, Bloomberg reportó que YouTube ofrece millones de dólares a canales populares a cambio de exclusividad temporal, y en los últimos días dos bancos rebajaron la recomendación sobre la acción de Netflix citando la competencia de YouTube en la pantalla del televisor.
Los microdramas llegan a YouTube con temporadas y episodios
La novedad más visible se llama Shorts Series: los creadores podrán ordenar sus videos verticales en temporadas y episodios, con miniaturas propias, para que el público los vea como una historia continua y no como clips sueltos en el feed. Según TechCrunch, la función se despliega para los miembros del Programa de Socios de YouTube en web, móviles y televisores conectados.
El blanco es claro. Los microdramas, series de episodios de uno o dos minutos con giros al final de cada capítulo que se popularizaron en China, superaron los 6,500 millones de vistas en YouTube durante el primer semestre de 2026, de acuerdo con el blog oficial de la plataforma. En ese periodo, su tiempo de visualización creció más de 50% anual y las vistas de este contenido en televisores subieron más de 90%.
Kurt Wilms, director sénior de gestión de producto de YouTube, dijo a TheWrap que los propios estudios del género, como DramaBox y My Drama, ya suben su contenido a la plataforma para distribuirlo. "Estamos muy entusiasmados de ver el crecimiento del contenido episódico y de los programas en YouTube, incluidas categorías como los microdramas", declaró a Fast Company Aparna Pappu, vicepresidenta de YouTube.
Un Studio con IA que opina antes de publicar
El segundo frente es YouTube Studio, la app con la que los creadores administran sus canales. Una nueva función analiza con IA un video todavía sin publicar y sugiere cambios de ritmo, estructura y narrativa, según TechCrunch. Studio también podrá generar miniaturas y títulos a partir del contenido del video y ajustados al estilo del canal, además de estrenar un feed de investigación que muestra qué tipo de contenido funciona en la plataforma.
Las pruebas A/B, que hasta ahora comparaban títulos y miniaturas, dan un paso más. YouTube asegura que los creadores ya corrieron más de 40 millones de pruebas con esa herramienta y ahora podrán comparar hasta tres cortes distintos de un video para ver cuál retiene mejor a la audiencia; TechCrunch reportó que la versión para Shorts llegará en 2027. Con las miniaturas dinámicas, cada una de tres opciones se muestra a un segmento distinto del público, y más adelante este año Studio podrá vigilar el rendimiento de una miniatura y cambiarla por su cuenta si el creador lo autoriza.
El paquete se completa con Ask Studio, el asistente de preguntas con IA que se extiende a iOS y Android, y con una herramienta de edición conversacional para Shorts y la app YouTube Create. En protección, la detección de parecido llegará al celular y YouTube empezará a combinar la detección de voz con la facial para identificar mejor las imitaciones de sus creadores.
La sala de estar, el terreno que Netflix también quiere
YouTube sabe dónde se juega la pelea. Más de la mitad de sus 100 principales creadores ya tiene el televisor como la pantalla donde más se les ve, dijo Wilms a TheWrap, y cada mes se ven más de 2,000 millones de horas de Shorts solo en televisores. Para ese público, la plataforma llevará a la TV las publicaciones de la pestaña Posts y permitirá dejar comentarios dictados con el micrófono del control remoto; según TheWrap, esas grabaciones no se usarán para entrenar modelos de IA de Google.
En directo llegan los "Live showdowns", duelos entre creadores que fusionan sus transmisiones y en los que el público empuja el marcador con chats, regalos y Super Chats. El doblaje automático en vivo arrancará a inicios de 2027: más de 40% del tiempo de visualización en directo procede de espectadores fuera del país del creador, según los datos citados por TheWrap. En comercio, el programa de afiliados de YouTube Shopping llegará a 35 países antes de que termine el año, con Amazon disponible fuera de Estados Unidos y etiquetado automático de productos con IA.
La pelea por el talento ya se paga en millones
Las herramientas llegan un mes después de que Bloomberg, en un reportaje de Lucas Shaw reproducido por Fortune, revelara que YouTube ofrece millones de dólares a canales populares si publican en exclusiva durante un periodo determinado. El dinero llegaría como financiamiento directo de programas o como una parte de grandes acuerdos con marcas. Según las fuentes de Bloomberg, YouTube advirtió que los creadores que publiquen al mismo tiempo en Netflix tendrán menos presencia en sus campañas y eventos, y quedarán fuera de parte de esos ingresos publicitarios.
Netflix, con más de 325 millones de suscriptores, paga a creadores como Alan Chikin Chow y Nick DiGiovanni para publicar sus videos en ambas plataformas a la vez. De acuerdo con Bloomberg, Neal Mohan, CEO de YouTube, y su equipo concluyeron en semanas recientes que esa doble publicación se había convertido en un problema, porque debilita el argumento de exclusividad ante los anunciantes.
Wall Street ya lee la competencia en las cifras. HSBC bajó a Netflix de compra a mantener y recortó su precio objetivo de 96 a 76 dólares, según Investor's Business Daily. El analista Mohammed Khallouf citó datos según los cuales YouTube alcanzó un récord de 14.2% del tiempo de TV en Estados Unidos en julio, frente a 7.8% de Netflix. Wells Fargo había rebajado la acción días antes a infraponderar, con un objetivo de 57 dólares desde 80.
Ninguna de las funciones presentadas en Made on YouTube exige exclusividad, y la compañía no mencionó en su anuncio oficial los pagos que describió Bloomberg. Esos acuerdos, que sí la piden, seguían sin firmarse cuando se publicó el reportaje, mientras Netflix seguía en conversaciones con decenas de creadores y canales, según el mismo reporte.
