La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) publicó el 23 de septiembre de 2026 una versión reforzada de las reglas que obligarían a Google a mostrar una pantalla para elegir buscador en Android y Chrome, y esta vez los asistentes de IA, la categoría de ChatGPT o Perplexity, podrían entrar en esa lista si superan criterios técnicos y de seguridad. La propuesta añade un aviso anual para cambiar de proveedor, una opción de prueba de al menos una semana y la exigencia de que todo servicio incluido atribuya con claridad el contenido de los editores. Todavía es una consulta, no una norma vigente: la CMA recibe comentarios hasta el 9 de octubre y espera tomar la decisión final antes de que termine el año.
Dónde aparecería la pantalla y cada cuánto
El borrador dirige todas las obligaciones a Google. En los Android nuevos destinados al mercado británico donde el fabricante preinstale la app de Google, su widget o Chrome con Google como buscador predeterminado, la pantalla aparecería durante la configuración inicial y no se podría saltar. En Chrome para computadoras, iPhone y iPad llegaría con la primera actualización mayor del navegador tras la entrada en vigor de la regla, también sin opción de omitirla, y en cada instalación nueva.
Lo que se elija ahí no se queda en un solo rincón del teléfono. En Android, el proveedor seleccionado pasaría a ser la app de búsqueda predeterminada, el motor del widget de la pantalla de inicio y el que responde en la barra de direcciones de Chrome.
Después vendría el recordatorio anual. La CMA lo rebajó a una notificación que se puede saltar y que ocupa poco espacio en pantalla, ligada a las actualizaciones mayores de Android o Chrome, y Google podría omitirla si el usuario cambió de buscador por decisión propia en los seis meses anteriores. En Android solo aplicaría a equipos nuevos, porque Google alegó que modificar los teléfonos ya vendidos exige cambios técnicos con los fabricantes.
Algunas coberturas en inglés resumieron la propuesta como una obligación para que los fabricantes de celulares ofrezcan asistentes de IA. El texto de la CMA no lo plantea así: el obligado es Google, que debe mostrar la pantalla o asegurarse de que se muestre, aunque el documento recoge que varios fabricantes pidieron que la implementación corra por componentes que administra Google.
Qué cambió frente a la propuesta de enero
La CMA ya había consultado una primera versión el 28 de enero de 2026. El documento publicado ahora detalla estos ajustes:
| Elemento | Consulta de enero de 2026 | Consulta de septiembre de 2026 |
|---|---|---|
| Criterios de elegibilidad | Cuatro, incluido operar y comercializar el servicio con la búsqueda como parte central | Tres, redactados para ser neutrales ante la tecnología; se elimina el cuarto |
| Recordatorio anual | Nueva aparición de la pantalla de elección cada año | Notificación que se puede saltar; en Android, solo en equipos nuevos |
| Prueba de un buscador | Periodo corto y definido | No menor a una semana, con pantalla de confirmación |
| Orden de la lista | Cinco más populares y siete al azar, en orden estratificado | Orden totalmente aleatorio y desplazamiento obligatorio por toda la lista |
| Volver a la pantalla desde ajustes | Sí, en cualquier momento | Se elimina; el cambio manual en ajustes se mantiene |
Si hay 12 proveedores elegibles o menos, todos saldrían en la pantalla. Si hay más, Google tendría que mostrar a los cinco más populares y a otros siete elegidos al azar, con acceso al resto. Durante los primeros seis meses la popularidad se mediría por descargas en Google Play y después por la proporción de veces que cada servicio es elegido cuando aparece.
Los tres filtros que tendría que pasar un asistente de IA
La CMA sostiene que la frontera entre un servicio de IA y un buscador tradicional está cada vez más borrosa, en parte porque Google mismo ya responde con AI Overviews y AI Mode. Por eso concluye que un componente de IA no basta para excluir a nadie y que un asistente podría, en teoría, figurar en la lista.
Para entrar, cualquier servicio tendría que cubrir búsquedas de navegación, de compra y de información simple o compleja, incluida la capacidad de buscar en la web, aunque no tenga índice propio. También debería funcionar sin fallas en cada punto de acceso, con requisitos mínimos de seguridad que fijaría Google, y demostrar que una proporción significativa de sus usuarios en el Reino Unido lo usa como buscador general, lo que para la CMA no exige una mayoría.
Hay una condición pensada para los medios: si el servicio genera resúmenes con IA, debe atribuir el contenido web de forma clara y exacta y ofrecer una vía para llegar a la fuente original.
Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA, justificó el cambio en el comunicado oficial:
Hemos escuchado con atención los comentarios y estamos respondiendo con rapidez al auge de los asistentes de IA, que la gente usa cada vez más como su servicio de búsqueda, pero que no están incluidos en las pantallas de elección de Google.
Editores y Google pidieron otra cosa
La inclusión de la IA no convenció a todos. Guardian Media Group, la News Media Association, la Professional Publishers Association y la asociación tecnológica CCIA argumentaron que, si la CMA dejó a Gemini fuera de la designación de Google en búsqueda, los servicios de IA tampoco deberían entrar a la pantalla. El regulador respondió que ese análisis se basó en los productos de Google y no en todo el sector, y recordó que ya había identificado a los asistentes de IA como una amenaza competitiva emergente. OpenAI, en cambio, había criticado que los criterios de enero no miraban lo suficiente hacia el futuro.
Google defendió un paquete alternativo con un interruptor central de buscador en Android y una lista más larga de opciones, y calificó como innecesario el recordatorio anual. La CMA lo rechazó porque ese esquema solo preguntaría una vez y no permitiría que las preferencias cambien con el tiempo.
La revisión de solicitudes también quedaría en manos de Google, cada seis meses, con decisiones en un plazo máximo de dos meses y la obligación de enviar a la CMA sus razones detalladas para cada rechazo.
Una pieza más del expediente contra Google
La CMA designó a Google con estatus de mercado estratégico en búsqueda en octubre de 2025. Desde entonces impuso el 3 de junio de 2026 el control que permite a los editores excluirse de las funciones de IA en los resultados, y el 17 de junio los requisitos de clasificación justa y portabilidad de datos. La elección de buscador es la pieza que faltaba de aquel paquete de enero.
Si la CMA impone la regla antes de fin de año, como prevé, el documento establece que entraría en vigor en un plazo de seis meses, con el proceso de admisión de proveedores activo desde el primer mes. Las primeras pantallas con asistentes de IA, si alguno supera los filtros, llegarían a los usuarios británicos durante 2027.
