Los envíos mundiales de smartphones cayeron 20% interanual en el tercer trimestre de 2026, según las estimaciones preliminares de Counterpoint Research publicadas el 12 de octubre. Fue el menor volumen para ese trimestre desde 2012. La escasez de memoria limitó la oferta y elevó los costos.
Apple alcanzó 22% de cuota, por primera vez por encima de 20% en un tercer trimestre, pese a enviar menos iPhones que un año antes. Samsung lideró con 23%. Ambas reunieron 45% de los envíos, al sumar las cuotas publicadas.
Apple gana participación en un mercado más pequeño
La cuota expresa qué proporción del total corresponde a una marca. Puede aumentar aunque sus unidades disminuyan si el mercado retrocede más. Ese es el caso de Apple: su récord trimestral de participación convive con una caída de volumen.
El informe mide envíos al canal de distribución, conocidos como sell-in. Por eso, estas cifras describen teléfonos que los fabricantes colocan en ese canal, una etapa distinta de la compra del usuario final. Tampoco equivalen a participación en ingresos ni a número de personas que usan cada marca.
Esta comparación de Counterpoint muestra la cuota de las principales marcas y el cambio de sus envíos frente al tercer trimestre de 2025:
| Marca | Cuota de envíos | Cambio interanual de envíos |
|---|---|---|
| Samsung | 23% | Caída de 3% |
| Apple | 22% | Caída |
| Xiaomi | 10% | Caída superior a 30% |
| OPPO | 9% | Caída superior a 20% |
| vivo | 8% | Caída superior a 20% |
La agrupación de OPPO incluye OnePlus y realme. Samsung resistió mejor que el conjunto del mercado: sus envíos bajaron 3%, frente a la contracción global de 20%.
En Apple también influyó el calendario de productos. Reuters, al recoger el informe, señaló que la ausencia de un iPhone 18 base redujo el volumen inicial enviado al canal durante el mes de lanzamiento, frente a la familia completa del iPhone 17 un año antes.
La presión también llega al precio y a las especificaciones
Reuters vincula el encarecimiento de la memoria con la demanda de los proyectos de infraestructura de IA. Los mayores costos han llevado a fabricantes a subir precios y reducir envíos para proteger su rentabilidad.
La presión sobre los teléfonos de entrada afecta especialmente a los mercados más sensibles al precio.
El rastreador de precios de Counterpoint, publicado el 3 de septiembre de 2026, situaba los aumentos acumulados del año en 16% para América Latina, 7% para Europa y 5% para Estados Unidos. Esos promedios regionales preceden al cierre del trimestre.
En ese rastreo, el aumento promedio de América Latina superaba por 11 puntos porcentuales al de Estados Unidos. La presión sobre el comprador resultaba desigual incluso antes de conocerse los datos de envíos del trimestre completo.
Ese reporte estimaba un alza global promedio de 15% para teléfonos ya existentes. Los nuevos lanzamientos costaban 25% más que las variantes del año anterior. Una medición sigue equipos que ya estaban a la venta; la otra compara nuevas versiones con sus antecesoras.
Counterpoint también documentó equipos con menos almacenamiento y cambios en cámaras para contener costos. Comparar la configuración permite valorar qué ofrece cada precio.
La firma prevé que los fabricantes sigan priorizando la rentabilidad durante el resto de 2026. Para el comprador, esa presión ya se manifiesta en precios más altos y ajustes de especificaciones para contener costos.
