TL;DR:

• Toni Schneider pasa de CEO interino a CEO permanente de Bluesky y le quita el "interino" al cargo.
• Bajo su gestión, desde marzo, la red sumó más de 2 millones de usuarios y casi 200 apps nuevas en la Atmosphere.
• Su prioridad es crear comunidades más pequeñas y privadas para reactivar el crecimiento, justo cuando la plataforma batalla por retener gente.

Bluesky confirmó este viernes 10 de julio de 2026 a Toni Schneider como su director ejecutivo permanente, y con ello le quitó el "interino" al cargo que ocupaba desde marzo. Schneider, CEO fundador de Automattic (la empresa detrás de WordPress.com) y socio de la firma de inversión True Ventures, llega al puesto definitivo mientras la red social pelea por recuperar impulso frente a X. Su primera apuesta como jefe: crear comunidades más pequeñas y privadas dentro del ecosistema abierto de la plataforma.

El cambio cierra una transición que arrancó en marzo de 2026, cuando Jay Graber, la CEO histórica de Bluesky, dejó el cargo para convertirse en directora de innovación (chief innovation officer) y presidenta del consejo. Graber le pasó el mando a Schneider de inmediato, primero con la etiqueta de interino. Cuatro meses después, ese "interino" ya no existe.

"Lo más importante: desde hoy, la parte de 'interino' del título desaparece. Amo la misión y el trabajo, y voy con todo como CEO oficial de Bluesky", escribió Schneider en su blog personal.

Graber, que sigue al frente del consejo, respaldó la decisión sin medias tintas.

"Toni pasó los últimos cuatro meses demostrando que es la persona correcta para dirigir esta compañía. El equipo está lanzando productos más rápido que nunca y el ecosistema crece a nuestro alrededor. Estamos emocionados de sumarlo como CEO permanente", dijo Jay Graber.

Del inversionista de WordPress al CEO de Bluesky

Schneider no llegó a Bluesky de la nada. Es inversionista y asesor de la empresa desde 2024, y tanto Automattic como True Ventures figuran entre quienes pusieron dinero en la red. Su carta de presentación es WordPress: fundó Automattic, la compañía que hoy está detrás de una porción enorme de los sitios de internet.

Y esa historia es justo el modelo que quiere repetir. En su comparación, WordPress empezó con blogueros independientes y desarrolladores y terminó moviendo, según Schneider, el 43% de la web, con un ecosistema de miles de empresas que generan más de 10,000 millones de dólares al año, sin que una sola compañía lo domine. La apuesta es que la Atmosphere siga ese camino.

Atmosphere es el ecosistema abierto de aplicaciones sociales de Bluesky que comparten una misma cuenta de usuario sobre el AT Protocol, el protocolo que permite que distintas apps operen sobre la misma red.

"El apetito por experiencias sociales en internet es enorme, mucho más amplio que el puñado de apps que las grandes plataformas ofrecen hoy. Creo que la Atmosphere crecerá a cientos de millones de usuarios, cientos de miles de apps y comunidades, y muchos miles de negocios prósperos, y quiero ayudar a que eso pase", afirmó Schneider.

Conviene leer esa cifra como lo que es: una proyección personal de Schneider, no una meta oficial anunciada por la empresa.

Bluesky creció a 43 millones de usuarios, pero ahora pelea por retenerlos

Bluesky nació de un proyecto interno de Twitter y se volvió refugio para quienes rechazaban los cambios que Elon Musk le llevó a la plataforma tras comprarla en 2022, hoy convertida en X. Bajo Graber, la red llegó a 43 millones de usuarios y su tecnología base, el AT Protocol, se expandió con fuerza.

El impulso, sin embargo, se enfrió. TechCrunch reportó que últimamente el sitio ha batallado para retener y sumar usuarios, y que ya hay quienes se preguntan si la plataforma pierde fuelle: Bluesky tuvo un salto grande tras la reelección de Donald Trump, cuando Musk estaba más metido en política, pero desde entonces habría perdido ritmo.

Para los millones que dejaron X buscando otra cosa, muchos de ellos hispanohablantes (periodistas, académicos y figuras públicas incluidas), la pregunta de fondo es sencilla: ¿Bluesky logrará mantenerlos ahí?

Comunidades más privadas, la primera jugada de Schneider

La respuesta que propone Schneider pasa por hacer la red menos parecida a un clon de Twitter. Su primera prioridad, dijo, es habilitar espacios más pequeños y comunidades más privadas dentro de la Atmosphere, algo que, en su lectura, destrabaría la siguiente ola de crecimiento.

No parte de cero. Desde marzo, bajo su gestión, Bluesky sumó varias novedades:

• Chats grupales para conversaciones cerradas.
• Una especificación de datos con permisos (permissioned data spec).
• Un nuevo producto de inteligencia artificial.

A eso se suman los números que la empresa presume del último trimestre: más de 2 millones de personas nuevas en la red y casi 200 aplicaciones lanzadas dentro de la Atmosphere. Schneider, además, seguirá ligado a True Ventures como Venture Partner, sin soltar del todo su papel de inversionista.

Preguntas rápidas sobre el nuevo CEO de Bluesky

El nombramiento fija el rumbo de Bluesky para los próximos años: menos plaza pública gigante al estilo Twitter y más comunidades y apps montadas sobre un protocolo abierto. Es una apuesta ambiciosa para una red que hoy pelea por cada usuario activo, y que ahora tiene un responsable con nombre y apellido, y un historial en WordPress, para intentar que funcione.

Fuentes: 1, 2, 3