TL;DR:

• Meta desactivó la herramienta que dejaba etiquetar perfiles públicos de Instagram para generar imágenes con IA, apenas unos días después de estrenarla.
• La función venía activada por defecto (opt-out) y no avisaba a la persona cuyas fotos se usaban como referencia.
• CAA y SAG-AFTRA exigieron consentimiento explícito; Meta reconoció que la función no cumplió su objetivo y la quitó el viernes 10 de julio de 2026.

Meta desactivó una de las funciones más polémicas de su nueva IA de imágenes apenas unos días después de lanzarla. La herramienta permitía generar imágenes en Meta AI mencionando con @ a cuentas públicas de Instagram, es decir, tomar las fotos de otra persona como referencia sin pedirle permiso. La empresa la retiró el viernes 10 de julio de 2026, tras una semana de críticas de usuarios, especialistas en privacidad y agencias de talento de Hollywood. El generador que está detrás, Muse Image, sigue funcionando: lo que Meta eliminó fue la posibilidad de recrear a terceros, no la herramienta completa.

El primero en reportar la marcha atrás fue Dylan Byers, socio fundador de Puck News, quien situó la decisión en medio del escrutinio de usuarios y agencias como CAA. Poco después, Meta publicó su propia declaración.

"A principios de esta semana anunciamos que una forma de que las personas generen imágenes en Meta AI es mencionando con @ a cuentas públicas de Instagram que quieran usar como referencia. Nuestra intención era ofrecer una herramienta creativa útil y dar a las personas control sobre si su contenido público podía usarse de esa manera. Escuchamos los comentarios de que esta función no dio en el blanco, así que ya no está disponible."

La función recreaba a cualquier perfil público sin avisarle

Meta presentó Muse Image el 7 de julio de 2026 como el primer modelo de generación de imágenes de su unidad Meta Superintelligence Labs, dentro de un paquete más amplio de herramientas de IA. Entre sus capacidades estaba la que encendió la controversia: cualquier usuario podía escribir un prompt, mencionar una cuenta pública de Instagram y obtener una imagen construida a partir de las fotos de ese perfil.

El problema iba más allá de lo técnico: estaba en el diseño. La función se aplicaba a todos los perfiles públicos de Instagram salvo que la persona la desactivara a mano. Es el esquema opt-out: participas por defecto y el trabajo de salir queda de tu lado. Encima, el sistema no estaba pensado para avisarle a nadie cuando sus fotos servían de referencia. Para millones de cuentas públicas en todo el mundo, eso significaba quedar disponibles como materia prima de una IA ajena sin enterarse.

CAA y SAG-AFTRA presionaron por un modelo de consentimiento

La reacción más dura llegó desde Hollywood. El miércoles, la agencia CAA fijó postura con un mensaje directo.

"El nombre, la imagen, el parecido, la voz o el trabajo creativo de una persona no deberían ser usados por ningún tercero, incluidos los modelos de IA, sin un consentimiento claro y documentado."

El sindicato SAG-AFTRA fue todavía más lejos y calificó el planteamiento de Meta como un error de lectura del sentir público.

"Cualquier cosa que no sea un OPT-IN claro y visible para este tipo de usos de las imágenes de los usuarios de Instagram es inaceptable, y un error total de cálculo sobre el sentir público respecto a los peligros y daños evidentes que implica ese uso."

El punto de fondo de ambas organizaciones es el mismo: que una foto sea pública no equivale a autorizar que una IA la reutilice. La preocupación no es abstracta. Generar versiones alteradas de personas identificables abre la puerta al acoso, la suplantación y la creación de contenido íntimo no consentido.

Qué retiró Meta y qué sigue disponible

Conviene separar las dos cosas, porque los titulares se prestan a confusión. Meta no apagó Muse Image. El generador sigue activo en la app de Meta AI, en los efectos de Instagram Stories y en los chats de WhatsApp. Lo que desapareció fue una función concreta: la de etiquetar cuentas públicas de terceros para incorporarlas a una imagen.

Durante los días que estuvo activa, circularon guías para bloquear el uso de tus fotos. Con la función retirada, ese paso puntual pierde sentido, pero el ajuste general sigue ahí para quien quiera revisarlo: en Instagram, dentro de Configuración y actividad, en la sección "Compartir y reutilizar", está la opción que permite usar tu contenido con las funciones de IA de Meta. Medios como ABC Noticias detallaron cómo apagarla y aclararon que el cambio solo afecta usos futuros.

Queda un frente abierto. Meta ha señalado que Muse Video está en desarrollo sobre la misma base que Muse Image. Si llega con la misma lógica de opt-out, la discusión sobre consentimiento volverá, ahora con video de por medio.

El repliegue recuerda al tropiezo de OpenAI con Sora

The Hollywood Reporter comparó la marcha atrás de Meta con lo que le pasó a OpenAI al lanzar su app Sora, que salió con protecciones de propiedad intelectual limitadas, se llenó de personajes y figuras reconocibles sin permiso y terminó recogiendo velas pocos días después. Es el mismo patrón: lanzar rápido y amplio, medir el enojo y corregir.

Para el usuario hispanohablante, muchos con perfiles públicos en Instagram, la lección práctica es sencilla. La función más invasiva ya no está, pero la pelea por el consentimiento frente a la IA generativa apenas se está calibrando, y las configuraciones activadas por defecto seguirán siendo el terreno donde se decide quién controla su propia imagen.

Preguntas rápidas sobre la IA de imágenes de Meta

Fuentes: 1, 2