Tim Cook no aparecerá en el video con el que Apple presentará sus productos el miércoles 9 de septiembre, aunque sí estará en Apple Park para la proyección. Lo reportó Mark Gurman el domingo 6 de septiembre en su boletín Power On, de Bloomberg, cinco días después de que John Ternus asumiera como director ejecutivo y Cook pasara a presidir el consejo. La ausencia deja el escenario completo para el nuevo CEO, pero el paquete de compensación que Apple registró ante la SEC el 1 de septiembre apunta en sentido contrario: la meta anual de Cook como presidente ejecutivo es de unos 47 millones de dólares para el año fiscal 2027, frente a los 58 millones de Ternus, y la mitad de su entrega accionaria no depende de cómo se comporte la acción.
Ternus se queda con el video y con la oficina
Gurman escribe que Cook no participará en ninguna parte del video del evento y que asistirá como espectador. El cambio de silla también se nota puertas adentro: Cook dejó su oficina en la Sección 7 de Apple Park y ocupará otra, mientras Ternus se muda a la oficina del director ejecutivo, en la suite de dirección, lejos del lugar que tenía junto a los equipos de ingeniería de hardware, según el resumen que hizo AppleInsider del boletín.
La despedida de Cook ya venía en cuotas. Se despidió de analistas en la llamada de resultados del 30 de julio, del público en la keynote de la WWDC del 8 de junio y del personal en un memo el 31 de agosto, su último día como CEO. El miércoles será el primer evento de productos que Apple realiza sin él en el cargo en quince años.
Bloomberg ya había adelantado el catálogo que la compañía planea mostrar esa mañana y hasta principios de 2027, como contamos en su momento.
Patricia Rodriguez
El 75% de Ternus contra el 50% de Cook
Las cifras salieron de un formulario 8-K enmendado que Apple presentó ante la Securities and Exchange Commission el 1 de septiembre, el primer día de Ternus en el puesto. El nuevo director ejecutivo tendrá un sueldo de 3 millones de dólares, el mismo que cobraba Cook, y una entrega anual de acciones con valor objetivo de 55 millones para el año fiscal 2027. Tres cuartas partes de esa entrega son unidades restringidas que solo se liberan según el rendimiento total para el accionista de Apple frente al resto del S&P 500; el 25% restante se libera por tiempo, en partes semestrales durante cuatro años. Por los meses que dirigirá la empresa dentro del año fiscal 2026 recibió además una entrega prorrateada de 2.5 millones.
El paquete de Cook está armado de otra forma. Su sueldo baja a 2 millones de dólares a partir del 26 de septiembre y su entrega accionaria tiene un valor objetivo de 45 millones, repartido mitad y mitad entre acciones atadas al desempeño bursátil y acciones que se liberan solo con el paso del tiempo.
Esa diferencia de estructura tiene un efecto medible. La porción que no depende de la bolsa suma 22.5 millones de dólares para Cook y 13.75 millones para Ternus. Gurman subraya la asimetría, y Gizmodo llevó la cuenta hasta el final: en un escenario adverso para la acción, donde ninguno de los dos paquetes alcance su objetivo, el del presidente del consejo puede terminar valiendo más que el del director ejecutivo.
Ninguna de las dos metas incluye los bonos en efectivo por desempeño, así que las cantidades finales pueden moverse en cualquier dirección. Como referencia de lo que eso significa: en 2025 Cook terminó con 74.3 millones de dólares entre un sueldo de 3 millones, 12 millones en premios en efectivo y 57.5 millones en acciones.
Un presidente del consejo que no es honorífico
La comparación más útil no es con Ternus, sino con quien ocupaba antes esa silla. Art Levinson, presidente no ejecutivo al que Cook releva, cobró menos de 560,000 dólares el año pasado contando sueldo, acciones y otras compensaciones, según AppleInsider. La meta de Cook es unas ochenta veces mayor.
El cargo tampoco es el mismo. Cuando anunció la sucesión en abril, Apple explicó que Cook seguiría a cargo de ciertos asuntos de la compañía, entre ellos el trato con responsables políticos de todo el mundo. El registro ante la SEC agrega un detalle que apunta a permanencia: si Cook se retira a partir del primer aniversario de la entrega, sus acciones se consolidan igual, aunque las reciba en las fechas originalmente previstas.
El evento empieza el miércoles a las 10:00 de la mañana en el Pacífico, las 11:00 en la Ciudad de México y las 19:00 en Madrid. Ternus tendrá el escenario y la meta más alta; Cook, la parte fija más grande y la silla desde la que Apple negocia con los gobiernos. Cuánto cobró cada uno solo se sabrá cuando la compañía cierre el año fiscal 2027.
