Los ingresos publicitarios de Meta en Europa crecieron 18% interanual en el tercer trimestre de 2026, por debajo del 33% de Estados Unidos y Canadá. Su directora financiera había advertido del impacto de los anuncios menos personalizados sobre el negocio europeo.
Meta presentó el 21 de octubre ingresos publicitarios europeos por 14,234 millones de dólares, frente a 12,072 millones en el mismo trimestre de 2025.
Las tasas interanuales, calculadas con las cifras de Meta, se redondean al entero más cercano.
| Periodo | Europa | Estados Unidos y Canadá |
|---|---|---|
| Enero-marzo de 2026 | 40% | 30% |
| Abril-junio de 2026 | 24% | 31% |
| Julio-septiembre de 2026 | 18% | 33% |
La opción existía desde 2024; el consentimiento cambió en 2026
Meta anunció Less Personalized Ads (LPA), su modalidad de anuncios menos personalizados, en noviembre de 2024. Permite mantener el acceso gratuito a Facebook e Instagram usando menos datos para seleccionar la publicidad. Según su descripción original, los anuncios se basan en el contexto de la sesión y en información limitada, como edad, ubicación, género e interacción con los anuncios.
La Comisión Europea anunció el 8 de diciembre de 2025 el compromiso de Meta de presentar nuevas opciones en enero de 2026. El objetivo era garantizar una elección efectiva entre compartir más o menos datos personales para la publicidad, conforme a la Ley de Mercados Digitales (DMA).
Susan Li, directora financiera de Meta, explicó el 29 de abril que los cambios habían comenzado a mostrarse durante el primer trimestre. Anticipó un efecto mayor sobre los ingresos a partir del segundo, cuando abarcarían un trimestre completo.
Meta había señalado varias presiones sobre el crecimiento
En la llamada de seguimiento de resultados del 29 de julio, Li afirmó que la compañía ya veía el impacto de LPA en Europa una vez completado su despliegue y que podía representar un freno adicional.
El desglose regional reúne los ingresos publicitarios de Europa sin separar los correspondientes a usuarios que eligieron LPA. Por eso, sus tasas de crecimiento no permiten calcular qué parte de la desaceleración proviene de esa opción.
Al explicar la desaceleración prevista para el tercer trimestre, Li también citó la comparación con un periodo de fuerte crecimiento de impresiones en 2025 y las medidas de Meta para hacer cumplir las reglas de sus plataformas.
