TL;DR:

Google prueba en Reino Unido un control de Search Console para excluir sitios de sus respuestas de IA.

La compañía dice que AI Overviews ya supera 2,500 millones de usuarios activos mensuales y AI Mode supera 1,000 millones.

Optar por salir evitará tráfico e impresiones desde funciones de IA, pero Google asegura que no afectará el ranking tradicional.

El 3 de junio de 2026, Google lanzó una nueva función en la consola de búsqueda en la que los operadores de sitios web pueden decidir si sus páginas aparecen en una visión general de IA, en un modo de IA y en la función generativa de Google Discover, es decir, si están de acuerdo en que su contenido sea utilizado como base para las respuestas de IA. Para comenzar, la función se probará en un número limitado de operadores de sitios web en el Reino Unido. La medida se lleva a cabo bajo presión directa de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido. El cambio es importante porque dos aspectos que hasta ahora estaban prácticamente interrelacionados – enumerar y usar contenido propio para respuestas de IA en la búsqueda de Google – ahora finalmente se separan

AI Overviews son resúmenes generados con IA que Google muestra dentro de Search para responder consultas sin depender solo de la lista tradicional de enlaces. AI Mode es una experiencia de búsqueda conversacional con IA dentro de Google Search.

El nuevo control no apaga Google Search para un sitio. Lo que permite es excluir sus enlaces y contenido de ciertas funciones generativas. Ahí está el matiz central: salir de la IA también significa renunciar a la visibilidad que esas funciones puedan dar.

"Los sitios que opten por excluirse no recibirán tráfico ni impresiones de nuestras funciones de IA generativa. Este control no se utilizará como señal de posicionamiento para resultados de búsqueda fuera de estas funciones generativas de Search."

El último anuncio de Google, que busca tranquilizar a las compañías de medios preocupadas por las desventajas de los algoritmos, subraya que "no considerarlo en los resúmenes de IA no afectará negativamente a la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda tradicionales", pero al mismo tiempo señala claramente las desventajas: si el usuario descubre una fuente de información a través de recomendaciones de IA, los sitios excluidos perderán esta oportunidad

El botón de Search Console tiene letra chica para editores y medios

Según la página de ayuda de Google, la configuración se encuentra en la consola de búsqueda bajo "Configuración> Generación de búsquedas con IA" y los operadores de sitios web participantes en la prueba pueden revisar y ajustar estos ajustes antes de ser adoptados por Google Search, que considerará a partir del 17 de junio de 2026.

Las opciones principales son:

• Incluir los enlaces y contenido del sitio en funciones generativas de Search.
• Excluir los enlaces y contenido del sitio de esas funciones.
• Heredar la configuración desde una propiedad padre dentro de Search Console.

La opción predeterminada será incluir el sitio. Si un propietario decide excluirlo, Google dice que sus enlaces y contenido no aparecerán en esas respuestas, ni se usarán como insumo para generar una respuesta o vista previa en esas funciones.

El punto técnico más sensible: este control no bloquea el entrenamiento de IA. Google indica que, para limitar el entrenamiento de los modelos usados para generar respuestas en funciones generativas de Search, los sitios deben usar Google-Extended. Y si quieren desaparecer por completo de Google Search, el camino sigue siendo noindex.

Esa separación es clave para cualquier medio o marca en México que vea venir el despliegue global: una cosa es no aparecer en respuestas de IA; otra, impedir usos de entrenamiento; y otra muy distinta, salirse del buscador.

Reino Unido convirtió una queja editorial en una obligación para Google

La presión no viene únicamente de las decisiones de los autores. La CMA, la autoridad británica de competencia, clasificó a Google como una empresa de "posición estratégica en el mercado" en el ámbito de los servicios de búsqueda generales y estableció reglas de conducta para la empresa. Los reguladores británicos consideran que los editores cuyo contenido se utiliza para las funciones de inteligencia artificial de búsqueda de Google necesitan control, transparencia y pruebas claras de derechos de autor

Sarah Cardell, CEO de la CMA, lo planteó así:

"Hoy presentamos un requisito pionero para los servicios de búsqueda de Google en Reino Unido, que permite trato justo, mayor transparencia y una elección significativa para empresas y consumidores."

La CMA también exigió que Google atribuya correctamente el contenido de editores con enlaces claros en respuestas generadas por IA. No es un detalle menor: para los medios, el problema no es solo que la IA resuma su trabajo, sino que el usuario se quede en Google sin llegar a la fuente original.

Mientras tanto, Google está tratando desesperadamente de enfatizar el valor de sus capacidades de IA y utilizando su enorme número de usuarios como escudo. Según Google, AI Overview (resumen de búsqueda apoyado por IA) registra más de 2.5 mil millones de usuarios activos mensuales, mientras que el patrón de IA ya supera los mil millones. En otras palabras, este botón se añadió después de que la IA tomara firmemente el centro de búsqueda

Search Console también mostrará qué páginas aparecen en respuestas de IA

Junto al control de exclusión, Google empezó a desplegar reportes de rendimiento para funciones generativas dentro de Search Console. La idea es que los dueños de sitios puedan medir qué tanto aparecen en respuestas de IA y desde dónde llega esa exposición.

El nuevo reporte incluye información para:

• Ver cómo cambian las impresiones orgánicas desde funciones generativas de Search.
• Identificar qué páginas reciben más o menos impresiones en respuestas de IA.
• Entender de qué países o dispositivos vienen esas impresiones.
• Revisar datos relacionados con AI Overviews y AI Mode.

Esto puede cambiar la conversación dentro de redacciones, equipos SEO y marcas. Hasta ahora, muchas decisiones sobre IA en búsqueda se tomaban casi a ciegas: editores veían caídas o cambios de tráfico, pero no siempre podían separar qué venía de Search tradicional y qué venía de respuestas generativas.

El nuevo tablero no resuelve la pelea por ingresos, atribución o compensación. Pero sí da una capa de datos que antes faltaba para decidir si conviene aparecer en estas experiencias o cortar el acceso.

La decisión global será incómoda: visibilidad o control

Google aparentemente planea probar el sistema primero en el Reino Unido y luego lanzarlo a los operadores de sitios web en todo el mundo. Para los medios mexicanos, las creativas, los sitios de comercio electrónico y las empresas que valoran la estrategia de contenido, la pregunta no es sólo "¿Deberíamos poner nuestro contenido a Google? La verdadera pregunta es mucho más grave: "¿Cuánto tráfico estamos dispuestos a perder para obtener más control?"

Si la CMA descubre que no hay un intercambio de valor justo entre Google y los editores, se reservará el derecho de tomar más medidas, lo que será el siguiente punto de batalla. La opción de darse de baja ofrece una salida, pero no garantiza una negociación en igualdad de condiciones. Para muchos sitios web, la desaparición de las búsquedas de Google AI es una victoria simbólica, pero también significa la pérdida de presencia en un lugar donde cada vez más usuarios comienzan a buscar

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