John Ternus lleva menos de una semana como director ejecutivo de Apple y ya tiene un frente abierto en el App Store. Mark Gurman reportó el domingo 6 de septiembre, en su boletín Power On de Bloomberg, que el nuevo CEO y el jefe de servicios, Eddy Cue, quieren elevar los márgenes del App Store y sacarle más ingresos recurrentes a la plataforma, un negocio estimado en unos 30,000 millones de dólares al año. Ese plan explica en parte la salida de Phil Schiller de la dirección de la tienda, anunciada el 31 de agosto: según el reporte, el ejecutivo consideró que apretar más solo aumenta la fricción con desarrolladores y gobiernos, y prefirió no participar. No hubo pleito interno, precisa Gurman, citado por TechCrunch y MacRumors.
Eddy Cue regresa a la tienda que dejó en 2015
El App Store vuelve a manos de Cue, que lo tuvo a su cargo hasta 2015, cuando Schiller tomó el relevo. La operación diaria queda con Carson Oliver, integrante veterano del equipo de la tienda. Schiller, de 66 años, sigue en Apple como Apple Fellow en proyectos que la compañía no ha detallado; Gurman apunta que también pesaron su deseo de dedicar más tiempo a la familia y a la filantropía.
Su reticencia no es nueva. En febrero de 2025, al declarar en el juicio contra Epic Games, Schiller contó que se había opuesto a la comisión del 27% que Apple quería cobrar por las compras hechas fuera del App Store. Advirtió entonces sobre el riesgo de cumplimiento y el enojo de los desarrolladores, y describió el temor de que Apple acabara convertida en una especie de agencia de cobranza obligada a auditar a quien no pagara.
La comisión que Apple quiere exprimir ya venía cayendo
El momento del plan es el dato incómodo. Apple no cobra comisión en Estados Unidos por los enlaces de salida desde abril de 2025, cuando un tribunal la encontró en desacato por aplicar ese 27% y le ordenó detener la práctica. La Corte Suprema aceptó revisar la impugnación de la compañía contra ese fallo, pero todavía no resuelve.
Mientras el caso avanza, los ingresos se mueven en la dirección contraria a la que busca Cupertino:
- La firma de análisis Appfigures calculó en agosto que la comisión que Apple cobra en Estados Unidos por el App Store cayó 18% desde que empezó 2026, con descensos también en Brasil y Japón tras las nuevas regulaciones de esos países.
- En la llamada de resultados de julio, Apple admitió que los cambios regulatorios ya afectan el crecimiento de Servicios, una categoría más amplia que la tienda de apps.
- Servicios facturó 30,700 millones de dólares en el trimestre de junio, récord para ese periodo, pero por debajo de los 31,400 millones que esperaban los analistas.
Lo que el reporte no dice
No hay medidas concretas sobre la mesa, al menos públicamente. El boletín no detalla qué cambiaría: ni comisiones nuevas, ni cuotas, ni fechas, ni un anuncio previsto, y 9to5Mac subraya que tampoco queda claro qué forma tomaría el plan. Ninguno de los reportes recoge una respuesta de Apple, que no ha confirmado nada.
Para la audiencia hispanohablante el punto práctico es simple: cualquier ajuste en la comisión estándar o en la cuota anual del programa de desarrolladores llegaría igual a quienes publican desde México, España o el resto de América Latina, porque cobran a través de la misma tienda.
Por ahora lo firme es la dirección, no la mecánica. Apple quiere que el App Store rinda más justo cuando su comisión rinde menos, y el ejecutivo que dirigió esa tienda desde 2015 ya no está en la silla para discutirlo.
