TL;DR:
- Tim Cook cierra hoy 15 años como director ejecutivo de Apple y John Ternus asume el cargo el 1 de septiembre de 2026.
- Cook se queda como presidente ejecutivo del consejo y, según reportó Bloomberg, seguirá llevando la relación con el gobierno de Trump y con China.
- Ternus debuta en público el 9 de septiembre, en un evento que Cook ya no encabezará y donde se esperan el iPhone plegable y una Siri renovada.
Hoy es el último día de Tim Cook como director ejecutivo de Apple. Mañana, 1 de septiembre de 2026, asume John Ternus, de 51 años, el ingeniero que dirigía el hardware de la compañía desde 2021 y que entró en 2001 al equipo de diseño de producto. Cook no se marcha: pasa a presidente ejecutivo del consejo con un encargo acotado, tratar con gobiernos y reguladores. La empresa que cambia de mando vale unos 4.6 billones de dólares según el conteo de Fortune y viene de encadenar trimestres de ingresos récord, pero llega al relevo con dos pendientes que Cook no cerró: el precio de la memoria, que ya obligó a subir tarifas, y el retraso en inteligencia artificial que la compañía todavía intenta cerrar. El debut público de Ternus es el 9 de septiembre.
Cook conserva Washington y Pekín, y Ternus se queda con el producto
El reparto quedó definido antes del cambio. Apple anunció en abril que Cook seguiría en la empresa como presidente ejecutivo del consejo, encargado de tratar con responsables de políticas públicas en distintos países. Bloomberg precisó el fin de semana, en un reporte que recogió 9to5Mac, que Cook le dijo a Ternus que mantendrá personalmente la relación con el presidente Donald Trump y con el gobierno chino, y que está dispuesto a asumir cualquier otra tarea que su sucesor considere necesaria. El mismo reporte señala que Ternus ocupará la oficina de Cook, y The Information adelantó que la asistente ejecutiva de Cook se queda a trabajar con él.
No es un adorno protocolario. Apple contrató en agosto a un ejecutivo dedicado exclusivamente a la interlocución con la administración estadounidense, según reportó Bloomberg, y el relevo confirma que la parte política del trabajo se separa de la parte de producto.
Cuando Apple anunció la sucesión en abril, Cook describió a Ternus con una fórmula que se citó mucho después: dijo que tiene "la mente de un ingeniero, el alma de un innovador" y lo llamó la persona indicada para conducir la empresa. Ternus, por su parte, respondió que Apple reúne al talento más capaz del mundo. Ninguno de los dos habló entonces de plazos ni de cambios en el equipo directivo.
La memoria encareció los equipos antes de que llegara el relevo
El expediente más caro que recibe Ternus no tiene que ver con software. La escasez de memoria presiona los márgenes de Apple, y la compañía ya trasladó parte del costo al cliente: subió precios de la mayoría de su hardware en junio, con excepción del iPhone, y encareció suscripciones como Apple Music en julio y Apple TV y Apple One a finales de agosto, según el recuento de 9to5Mac.
En su reporte trimestral de julio, Apple entregó un pronóstico de ingresos que decepcionó para su cuarto trimestre fiscal por restricciones en la cadena de suministro y reconoció que el alza de la memoria aprieta los márgenes, de acuerdo con Fortune. Ese es el primer nudo operativo de Ternus: asegurar suministro de chips de memoria, una gestión que, apunta Fortune, podría generar fricción con la administración Trump si Apple mira hacia proveedores chinos.
Dilis Salazar
Quince años de Apple en tres cifras
La comparación entre la empresa que Cook recibió y la que entrega ayuda a medir el tamaño del encargo. Estas son las cifras que documentó Yahoo Finance, con los ingresos tomados de los reportes anuales y el valor de mercado al cierre de cada momento. "mdd" son millones de dólares.
| Indicador | 2011 | 2025-2026 |
|---|---|---|
| Ingresos anuales | 108,000 mdd | 416,000 mdd (ejercicio 2025) |
| Ingresos por iPhone | 47,100 mdd | 209,600 mdd (ejercicio 2025) |
| Valor de mercado | 350,000 mdd (agosto de 2011) | Más de 4 billones (31 de agosto de 2026) |
A esas cifras Yahoo Finance suma otra que explica buena parte del negocio actual: los servicios superaron los 100,000 mdd anuales y son ya la segunda línea de ingresos de Apple, detrás del iPhone. Cook también empujó el salto de los procesadores Intel al silicio propio, la decisión técnica de su gestión que más peso tiene hoy.
El 9 de septiembre es el examen de entrada
Ternus se estrena rápido. El evento del miércoles 9 de septiembre lo encabezará él, y Cook no participará, según 9to5Mac. Ahí se esperan el iPhone plegable, el iPhone 18 Pro y nuevos modelos de Apple Watch; Fortune agrega que la compañía daría más detalles de la Siri renovada. Nada de eso está confirmado por Apple, que solo anunció la fecha.
El fondo del problema es que Apple llega tarde a varias categorías. Yahoo Finance describe a la compañía trabajando para ponerse al día en inteligencia artificial después de quedar detrás de Microsoft y Google, y Fortune enumera la lista de tropiezos recientes: el Vision Pro, las actualizaciones de Siri y las críticas al rediseño "Liquid Glass" de iOS. El plegable, además, llega años después de que Samsung definiera la categoría. Con todo, Apple sigue colocando alrededor de uno de cada cinco teléfonos que se venden en el mundo.
Sobre qué tipo de jefe será Ternus, las lecturas coinciden en algo: continuidad. Jean-Louis Gassée, exejecutivo de Apple, dijo a Fortune que "no creo que tenga la intención de correr a hacerse un nombre", y que espera ajustes pequeños hasta que la empresa tenga algo realmente nuevo. El inversionista Gene Munster, citado por el mismo medio, plantea que la primera tarea de Ternus es fijar el ritmo en innovación e IA y cerrar la brecha. Apple declinó poner a Ternus a disposición de Fortune para una entrevista.
El cambio no altera nada visible para quien use un iPhone esta semana. Lo que cambia es quién responde por las decisiones de los próximos meses: quién firma los contratos de memoria, cuánto sube el precio del iPhone 18 y qué tanto avanza la Siri renovada. La primera respuesta llega el 9 de septiembre.
