TL;DR:
- Phil Schiller dejó de dirigir la App Store y los eventos de Apple, aunque se queda en la empresa con el título de Apple Fellow.
- La tienda pasa a la división de servicios de Eddy Cue, con Carson Oliver en la operación diaria; los eventos quedan con Nola Weinstein.
- Apple no ha anunciado el cambio y su página oficial de directivos sigue describiendo a Schiller al frente de las dos áreas.
Phil Schiller dejó de dirigir la App Store y los eventos de Apple en los últimos días, según reportó Bloomberg este lunes 31 de agosto de 2026 con base en personas al tanto del asunto. El ejecutivo de 66 años no sale de la empresa, conserva el título de Apple Fellow y trabajará en iniciativas que la compañía no ha detallado. La tienda de aplicaciones pasa a la división de servicios que dirige Eddy Cue, con Carson Oliver al frente de la operación diaria, y los eventos quedan en manos de Nola Weinstein. El movimiento se conoció el último día de Tim Cook como director ejecutivo, en la víspera de que John Ternus asuma el cargo. Apple no ha anunciado el cambio y su propia página de directivos sigue describiendo a Schiller como responsable de la App Store y de los Apple Events.
El organigrama que Apple publica dice lo contrario de lo reportado
La ficha de Schiller en el sitio de Apple, consultada el 31 de agosto de 2026, lo presenta como "Apple Fellow, responsable de dirigir la App Store y los Apple Events". La página no registra ningún ajuste.
La página de Cue tampoco recoge el traspaso. Enumera Apple Music, Apple News, Apple Podcasts, la app de Apple TV, Apple Pay, Apple Card, Maps, Apple Ads, iCloud y las aplicaciones de productividad de la compañía, además de los equipos de salud y fitness. La App Store no aparece en esa lista. La ficha añade que Cue reporta al director ejecutivo Tim Cook, cargo que Cook deja el 1 de septiembre.
AppleInsider subrayó que Apple todavía no ha hecho oficial la decisión, y TechCrunch informó que pidió detalles a la empresa sobre la transición. Mientras eso no ocurra, lo que la compañía sostiene públicamente y lo que reportan los medios apuntan en direcciones distintas.
La App Store vuelve con el ejecutivo que ayudó a crearla en 2008
Cue entró a Apple en 1989 y, según su propia ficha corporativa, participó en la creación de la tienda en línea en 1998, de la iTunes Store en 2003 y de la App Store en 2008. La tienda dependió de él hasta diciembre de 2015, cuando pasó a Schiller y al departamento de marketing. Casi once años después regresa al mismo lugar.
Quien queda al frente del trabajo cotidiano es Carson Oliver, con más de 14 años en Apple, todos ellos en el área de la App Store, de acuerdo con TechCrunch. Oliver reportará directamente a Cue. Bloomberg apunta que Schiller ya había repartido la tienda entre dos subordinados, Oliver y Ann Thai, y que Cue asumirá un papel más influyente bajo el mando de Ternus.
Los eventos, la otra mitad del encargo que suelta Schiller, quedan con Nola Weinstein, que dirigía esa función como su segunda desde 2023. Weinstein reportará a Kristin Huguet Quayle, vicepresidenta de comunicación y relaciones públicas.
Este es el reparto de las dos áreas que Schiller dirigía hasta ahora, comparado con lo que sigue publicando la empresa:
| Área | Cómo estaba | Cómo queda, según lo reportado |
|---|---|---|
| Dirección de la App Store | Phil Schiller, dentro de marketing, desde diciembre de 2015 | Eddy Cue, dentro de la división de servicios |
| Operación diaria de la App Store | Repartida entre Carson Oliver y Ann Thai desde 2024 | Carson Oliver, con reporte directo a Cue |
| Eventos de Apple | Phil Schiller, con Nola Weinstein como segunda desde 2023 | Nola Weinstein, con reporte a Kristin Huguet Quayle |
| Ficha de Schiller en apple.com | Lo describe al frente de la App Store y los Apple Events | Sin cambios al 31 de agosto de 2026 |
El relevo llega con la tienda en su etapa más vigilada
Schiller cede la App Store en el momento de mayor presión regulatoria sobre ella. En la Unión Europea, la Ley de Mercados Digitales obligó a Apple a rehacer las condiciones para distribuir aplicaciones fuera de su tienda. En Estados Unidos, el litigio con Epic Games que empezó en 2020 dejó desechadas las acusaciones de monopolio, pero también una orden que obliga a permitir enlaces de pago externos, y el caso sigue abierto, según TechCrunch. MacRumors suma los cambios que la empresa tuvo que aplicar por decisiones regulatorias en países como Brasil y Japón.
La carga de ese frente era conocida. Un perfil de The Wall Street Journal publicado en 2024, citado por 9to5Mac, calculó que Schiller seguía trabajando cerca de 80 horas a la semana para defender la tienda.
FomoEra ya contó el último capítulo europeo de ese expediente, que ahora pasa a manos de otra división:
Alejandro Castillo Leone
Antes de Schiller salieron el jefe de operaciones, la asesora jurídica y el del área de Vision Pro
El retiro parcial de Schiller se suma a una lista que TechCrunch reunió este lunes. El director de operaciones Jeff Williams se jubiló en diciembre de 2025 tras 27 años en la empresa. Ese mismo mes se anunciaron los retiros de Lisa Jackson, vicepresidenta de Medio Ambiente, Política e Iniciativas Sociales, y de la asesora jurídica Kate Adams. Jennifer Bailey, al frente de Apple Pay durante más de dos décadas, se va en octubre de 2026. Paul Meade, vicepresidente responsable del Vision Pro, salió en junio de 2026 para incorporarse a OpenAI.
Schiller llegó a Apple en 1987, se fue en 1993 y volvió en 1997 con el regreso de Steve Jobs. Fue vicepresidente sénior de marketing mundial hasta 2020, cuando cedió ese puesto a Greg Joswiak y adoptó el título de Apple Fellow. Entonces dijo que se quedaría "todo el tiempo que me quieran aquí", según MacRumors, y que quería reservar espacio para su familia, sus amigos y proyectos personales. Empleados de Apple interpretan este movimiento como un paso más hacia su retiro, de acuerdo con Bloomberg.
El cambio ocurre a un día del relevo en la cima. Apple anunció el 20 de abril de 2026 que Cook pasaría a presidente ejecutivo del consejo y que Ternus, hasta ahora vicepresidente sénior de Ingeniería de Hardware, sería director ejecutivo desde el 1 de septiembre de 2026.
Para quien publica aplicaciones en iOS, lo que cambia es el departamento que fija las reglas de la tienda. Desde el 1 de septiembre ese departamento es servicios, y Apple todavía no lo ha puesto por escrito en ninguna de sus páginas.
