El Wesleyan Media Project registró más de 137 millones de dólares de gasto en 220 anuncios electorales con IA en Estados Unidos durante el ciclo de 2026. Su informe del 15 de octubre señala que solo el 27% de las piezas declaró ese uso.
El 73% restante carecía de aviso. Los patrocinadores republicanos concentraron el 81% de los anuncios y el 88% del gasto; los demócratas patrocinaron el 12% de las piezas.
Qué cuenta como un anuncio con IA
La cifra corresponde al gasto estimado por AdImpact en difundir las piezas identificadas. Wesleyan excluye los casos dudosos y advierte que algunos usos de IA pueden pasar inadvertidos.
El registro abarca intervenciones de distinta magnitud. En un texto para The Conversation reproducido por Phys.org, los investigadores Travis N. Ridout, Erika Franklin Fowler y Michael Franz describieron tanto mejoras visuales como deepfakes: videos sintéticos que muestran a personas haciendo cosas que no hicieron.
También identificaron multitudes y supuestos electores generados artificialmente. En otros casos, explicaron, la intervención consistía en mejorar imágenes, una alteración que puede ser difícil de distinguir para el público.
La falta de aviso exige revisar la norma aplicable
La Conferencia Nacional de Legislaturas Estatales (NCSL) contabiliza 31 estados con leyes sobre deepfakes políticos en su actualización del 13 de octubre de 2026. Las reglas combinan obligaciones de divulgación y prohibiciones, con diferencias en los periodos de aplicación y las excepciones para sátira o parodia.
De esas diferencias se desprende que el porcentaje sin etiqueta no equivale a una tasa de infracciones. Determinar un incumplimiento exige comprobar qué contenido cubre la norma aplicable, dónde circuló el anuncio y cuándo se difundió.
El contenido del aviso también importa. Los investigadores de Wesleyan documentaron fórmulas que aclaraban que las imágenes no representaban hechos reales y otras que solo señalaban la intervención de IA. Esa diferencia cambia la información que recibe el votante sobre lo que está viendo.
